Измерение эффективности продвижения сайта

Для клиентов услуг по продвижению написал статью о том, как без лишних усложнений измерять эффективность продвижения сайта.

Читайте в этой публикации, как вести учет посетителей сайта, как выявлять источники трафика, что такое отказы и как вычесть их из общей статистики. По данным статистики можно определить стоимость одного заинтересованного посетителя сайта.

Также в этой работе написано, как планировать затраты на продвижение. Дана простая методика оценки стоимости продвижения разными способами — поисковым продвижением, контекстной рекламой, баннерной рекламой.

Аутсорсинг с умом

Читайте материал, как во время обслуживания клиентов надо использовать процедуры приведения уровней зрелости процессного менеджмента.

2010-02-12-rus

Аутсорсинг обязательно должен включать в себя процедуры приведения

Уровни зрелости бизнес процессов

Опубликована серия статей об уровнях зрелости бизнес процессов.

Существует много ситуаций, когда надо учитывать уровень зрелости процессного менеджмента организации и ее подразделений. Это важно при внедрении нововведений, взаимодействии с клиентами, при согласовании документов между подразделениями.

Не всегда надо стремиться к наивысшему уровню зрелости. В определенных ситуациях это увеличивает затраты, а в определенных — даже наносит вред.

При взаимодействии с другими организациями нужно использовать процедуры приведения уровней зрелости — например, прятать от клиента высокое внутреннее развитие и «спускаться» до его уровня. Совсем невозможно предоставлять услуги, если уровень зрелости бизнес процессов исполнителя ниже, чем уровень зрелости клиента.

Оптимальный размер страницы с точки зрения Яндекса

Аналитики компании «Трилан» провели исследование, результаты которого будут полезны для создателей сайтов: они установили, какое количество контента на странице сайта Яндекс считает оптимальным. В рамках исследования был проанализирован миллион проиндексированных в Яндексе страниц по самым разным запросам.

Вполне очевидно, что исследование стало ответом оптимизаторов на недавно проведенное Яндексом изменение поискового алгоритма, которое позиционировалось как улучшение выявления страниц, содержащих контент для людей (а не спам для поисковых машин).

Аналитикам удалось прийти к выводу, что больше всего Яндексу нарвятся тексты, размер которых лежит в пределах от 2640 до 5279 слов. Если перевести эти данные в более привычный формат печтных страниц, то при использовании стандартного шрифта Times New Roman 12 такой текст займет от восьми до шестнадцати страниц! Тем, кто хоть немного знаком с поведением интернет-пользователей, невозможно поверить в то, что такие сочинения реально востребованы посетителями и размещены на странице исключительно для их, посетителей, пользы.

Данные результаты в очередной раз подтвердили, что алгоритмы ведущей поисковой машины рунета по-прежнему не могут адекватно оценить ценность текста.

Это еще одно исследование, которое показало, что поисковые машины любят длинные тексты (больше 10 тыс. знаков) и большие сайты (тысяча страниц и больше).

Выбор исполнителя работ по продвижению сайта

В большинстве случаев задачу продвижения приходится  решать постоянно на протяжении существования сайта. Кто может выполнять работы по продвижению?

Возможны варианты:

  • предложить кому-то заниматься этой работой по совместительству,
  • взять в свой штат специалиста по продвижению,
  • обратиться к SEO-специалисту или в фирму, специализирующуюся на продвижении.

В новой статье о выборе исполнителя работ по продвижению сайта я рассматриваю, в каких случаях стоит применять эти решения.

И самое важное —  в первую очередь каждому сайту нужен редактор. Это человек, который отвечает за содержание сайта, а также координирует все работы по сайту. Этот человек может быть только внутри компании! На эту работу нельзя привлечь стороннего человека.

Google оправдывается перед Еврокомиссией за плохие результаты поиска

Еврокомиссия требует раскрыть, как Google ранжирует Интернет-ресурсы. Эта, не имеющая отношения к SEO, организация вынуждена вплотную заниматься вопросами ранжирования поисковой выдачи. Еврокомиссия настаивает на предоставлении компанией Google официального объяснения в связи с жалобами коммерческих сайтов, которых волнуют трудности поискового продвижения.

В частности, в августе прошлого года жалобу на необоснованное понижение позиций в поисковой выдаче Google подал Foundem — коммерческий поисковик, выполняющий сравнение цен на различные товары.

Google вынужден отвечать, но делает это уклончиво: представители крупнейшего поисковика не отрицают наличие проблемы,  готовы предоставить по сути этих жалоб дополнительную информацию и уверены в том, что их работа  соответствует законодательству.

Сейчас доля Google в европейском веб поиске около 90%, значительные трудности происходят у корпорации с тех самых пор, как поисковик захватил лидерства в Европе.

По информации издания The Telegraph

Баннерная реклама усиливает действие поискового и контекстного продвижения

К такому заключению пришли исследователи корпорации Eyeblaster, которые более года исследовали  поисковые и баннерные кампании продвижения. Использовались фактические данные, собранные двумя стами рекламодателями из двадцати различных видов бизнеса.

В ходе исследования были проанализированы 1300 кампаний по продвижению. Результаты: оказывается, каждый пятый пользователь обращается к поиску именно после контакта с рекламным баннером. Таким образом, баннеры реально ускоряют процесс покупки, однако исследователи особо подчеркивают, что высокую эффективность обеспечивает только сочетание баннерной и поисковой рекламы.

Баннерная реклама удачно дополняет поисковую, расширяя охват целевой аудитории и увеличивая поток заинтересованных посетителей в поисковые системы. Это не дает эффекта при отсутствии в параллели поисковой рекламы: не увидев в выдаче или в контекстных объявлениях ту компанию, которая привлекла внимание на баннере, пользователь с легкостью сменит ее на конкурента.

Источник MediaPost

Что надо знать заказчику про поисковую оптимизацию?

Сегодня я описал самое значимое из того, что известно про поисковую оптимизацию. В технических деталях пусть разбираются специалисты, но есть некоторые важные моменты, которые должен понимать каждый владелец сайта. Без этих базовых знаний невозможно будет создать сайт, который принесет значимую пользу его владельцу и тем, кого автор сайта хотел бы видеть посетителями.

Читайте об этом в статье про поисковую оптимизацию.

Надеюсь, что прочтя эту статью, вы не будете думать, что поисковая оптимизация — разовое мероприятие. Эффект от поискового продвижения не сохраняется на длительное время.

Так было несколько лет назад, но совсем не так стало сегодня. Ну а чего еще можно ожидать, если у конкурентов работают оптимизаторы, и им заказаны именно те места, которые занимает ваш сайт?! Так что после окончания цикла работ по улучшению поисковых позиций приходится платить за «поддержание» достигнутых результатов.

таможенное оформление грузов на россию

И пользователи, и рекламодатели все больше интересуются контекстной рекламой

Пользователи интернета все более благосклонно относятся к контекстной рекламе. Таков результат специальных исследований, проведенных осенью в Москве: в 2007 году интерес к контекстной рекламе демонстрировали только 21% пользователей, в 2008 – 51%, а осенью 2009 доля заинтересованных уже поднялась до 70%.

Не только пользователи, но и рекламодатели увеличивают интерес к контекстной рекламе как к инструменту с быстрой отдачей, и в этому в немалой степени способствует экономический кризис.

Так другие исследования, проведенные в ноябре 2009 года компанией «КОМКОН» для «Бегуна», выявили увеличение числа респондентов, работающих в компаниях, которые используют для продвижения средства интернет-рекламы: в этом году количество таких респондентов оказалось 56%, т.е. большинство, а в 2008 году их доля от числа опрошенных была только 35%.

В исследованиях участвовали Московские пользователи интернета в возрасте 16-55 лет.

Выбор способа продвижения сайта

Я продолжаю писать серию статей о продвижении сайтов, что надо знать клиенту об этой услуге, чтобы выбрать компетентного исполнителя и истратьить имеющийся бюджет с наибольшей эффективностью.

В предыдущем материале, где было написано, что такое продвижение сайта, я перечислил основные его разновидности. Их оказалось довольно много. Итак, какой способ продвижения выбрать?

Читайте об этом в статье о выборе способа продвижения сайта.