Опубликованы оценки объема рынка рекламы России в первом квартале 2010

АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России) на своем сайте www.akarussia.ru подвела итоги первого квартала 2010 года. По сравнению с этим же периодом прошлого года рынок рекламы подрос. Самый лучший рост, естественно, показала интернет реклама.

Я уже писал, что АКАР дает не полные данные по интернет рекламе, т.к. из учета она выкидывает поисковое продвижение сайтов. Этот недостаток можно восполнить другими источниками. Но и внутри экспертов самого АКАР нет единодушия, как считать, — обратите внимание на примечания к таблице.

ОБЪЕМ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ В ЯНВАРЕ-МАРТЕ 2010 ГОДА, включая НДС

Примечания к таблице:
* В настоящее время происходит согласование общих методик оценки прессы, поэтому оценки Комиссии и отдельных издателей могут не совпадать.
** Комиссия. экспертов не смогла прийти к единодушному решению.

Комментарии к цифрам

У рекламных изданий еще продолжается спад (-11%), но телевидение и наружная реклама уже показывают рост на 5%.

Интернет реклама выросла на 31%. Если данные АКАР подправить, добавив к ним расходы на SEO (как я это делал в упомянутой статье о состоянии интернет продвижения в 2009 году), то окажется, что сейчас на онлайн бюджеты приходится не меньше 12-13% всего рынка рекламы. Напомню, в 2009 году доля расходов на рекламу в интернете была 10,8%.

Контекстная реклама показала рост на 42%. Это связывают с тем, что сильно возросла активность малых и средних компаний, которые охотнее всего используют именно этот вид продвижения.

Ясно, что цифры довольно приблизительные, но имеющиеся тенденции они отражают верно.

В конце марта прошла конференция eTarget 2010: «Управление аудиторией и реклама в Интернете», организованная крупнейшими российскими рекламными интернет-компаниями — «Ашманов и партнеры», «Бегун», Mail.Ru, «Рамблер» и «Яндекс».

Участниками eTarget-2010 в очередной раз было подтверждено, что интернет-реклама успешно развивается

Участниками конференции в очередной раз  были подтверждены сведения о том, что интернет-реклама сейчас успешно развивается, не смотря на кризис: «Конференция наглядно подтвердила тот же факт, что и финансовые итоги рекламного рынка за 2009 год: в условиях кризиса возросшая требовательность рекламодателей привела к более активному использованию интернет-рекламы.»

Я ознакомился с опубликованными материалами выступлений. В принципе, мало чего нового. Очень трудно что-то наловить, чтобы включить в материалы моего сайта — все, что надо знать клиентам, уже у меня здесь есть :-). Но кое-что интересное все-таки нашел. Интересное именно для обычного рекламодателя, а не для маркетолога-профи. Все свежее и стоящее в технологиях интернет продвижения обязательно упомяну у себя.

Кстати, представитель Яндекс вскользь упомянул, кто является их типовым клиентом. Оказывается, что в контекстной рекламе 60% клиентов тратят до 3000 рублей в месяц и приносят 3,5% оборота. Напомню, что 86% дохода Яндекс получает именно с контекстной рекламы. По большому счету, если эти 60% клиентов контекстной рекламы исчезнут, то Яндекс этого даже не заметит.  Представитель Яндекса Е. Ломизе в выступлении на конференции так и сказал, что отношении этих мелких клиентов  у них есть только одна цель — увеличить их платежи.

Что было предложено в последнее время этим клиентам? Специальный интерфейс «Легкий». Этот интерфейс очищен от непонятных для начинающих функций, и в результате — управление расходами в нем сведено только к автобюджету.  Автобюджет берет на себя управление ставками и уверенно приводит клиента к двух-трех кратному завышению цены клика, т.е. к существенной переплате за контекстную рекламу. Этого представитель Яндекса не сказал — это я уже от себя добавляю, т.к. тестировал этот «легкий» интерфейс. В место этого автобюджета начинающие клиенты, на мой взгляд, нуждаются в автоматических инструментах подбора дополнительных ключевых слов, но эта фунция в Яндексе сделана платной. Это, так называемый,  тариф «Беззаботный». Понятно, что услуги за дополнительную плату не используются тем, кто тратит только 3 тысячи рублей в месяц 😉

Еще из новшеств Е.Ломизе упомянул новый API, «оптовые операции», пакетная обработка массивов ключевых слов. Но это, понятно, не для массового мелкого клиента, а для тех, кто тратит много денег на рекламу и использует услуги профессионалов для управления контекстной рекламой.

По данным сайта searchengines.ru

РБК со ссылкой на DISCOVERY Research Group сообщает, что в 2009 году рынок интернет-рекламы в России составил порядка 16,5 млрд. руб. Рост составил 12% по сравнению с 2008 годом.

Ведущими  площадками для размещения интернет-рекламы являются 3 российских интернет-портала — лидера по месячной аудитории: Яндекс, Rambler и Mail.ru. интернет-компания Mail.ru в 2009 году потеснила со второго места по выручке своего основного конкурента Rambler Media.

В дальнейшем российскую интернет-рекламу ждёт уверенный рост. Постепенно  будут отмирать те виды рекламы, которые еще недавно были сверх популярными, например,  всплывающие окна. В качестве главного направления изменений РБК называет  развитие адресности в интернет-рекламе, в том числе, технологии таргетинга.

Это еще одна публикация, которая подтвердила, что в прошлом году объем рекламы в русском интернете вырос не меньше, чем на одну десятую часть.

РБК. Исследования рынков, marketing.rbc.ru

Microsoft резко критикует деятельность Google на интернет-рынке. Суть претензий к Google, которые уже высказывали и другие компании, состоит в том, что Google использует свое монопольное положение в области интернет поиска и контекстной рекламы для продвижения своих многочисленных бизнесов в ущерб честной конкуренции.

В настоящий момент доля рынка поисковой рекламы Google в Европе составляет уже около 90%, что даже больше доли в США, где компания занимает около 80% рынка.

Напомню, что в главном антимонопольном органе Евросоюза сейчас рассматриваются еще две жалобы на Google. Первая поступила от лица британского сервиса сравнения цен Foundem, а вторая — от лица французского поисковика ejustice.fr. Обе эти компании обвиняют Google в том, что их позиции в результатах поиска Google оказываются несправедливо заниженными. К слову сказать, эти бизнесы конкурируют с аналогичными сервисами Google.

В настоящий момент Еврокомиссия расследует, не изменял ли Google ранжирование результатов поиска в ущерб конкурентам. Если это так, то интенет-гигант будет уличен в использовании своего монопольного положения в области поиска.

Новая жалоба, которая поступила от сервиса Ciao (входит в поисковую систему Bing от Microsoft), затрагивает систему поисковой рекламы Googlе. По словам представителей Ciao, несмотря на то, что эта компания якобы прямо не влияет на цены на онлайн-рекламу в своем поисковике, позволяя устанавливать их в рамках аукциона, она, тем не менее, завышает минимальный уровень ставок.

Переводя на простой язык, компанию Google обвиняют в том, что она существенно завышала стоимость контекстной рекламы для своих конкурентов, чем нарушала антимонопольное законодательство. Ведь Google —  это самая главная рекламная площадка в интернете, и, следовательно, конкуренты не могут найти альтернативный рекламный канал.

По материалам c-news.ru