Заказать
проект

Интернет-реклама. Итоги 2010

На СПБ РИФ 2011 была представлена статистика по аудитории интернета и интернет-рекламе в прошедшем году

На СПБ РИФ 2011 была представлена статистика по аудитории интернета и интернет-рекламе в прошедшем году. На тему измерения российского интернета было несколько докладов, также я знаю еще несколько источников актуальных и презентативных данных. Интересно было сравнить все эти источники. Сравнение показало, что они содержат разные цифры.

Подробное изучение причин расхождения выявило, что все источники восходят к АКАР. Сейчас в России, фактически, только АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России) делает измерения всего рынка рекламы. Беда лишь в том, что данные АКАР не стыкуются с данными самой АКАР  предыдущих лет.  Оказалось, что за прошедший год у российской рекламы поменялась история — как мы знаем, только Россия имеет непредсказуемую историю, видимо, это сказывается и на истории рекламы в рунете.

Читать дальше статью «Интернет-реклама. Итоги 2010» »

Прошел СПБ РИФ 2011

18-19 мая состоялся Санкт-Петербургский интернет форум 2011

Минусы - плохо кормили, а модели были не в бикини

Минусы - плохо кормили, а модели были не в бикини

Утром шел дождь. Возможно, благодаря этой нелетной погоде на форум не смог прилететь вертолет губернатора. А проехать по земле в центре Питера сейчас практически невозможно (стараниями губернатора же). Впрочем, ее отсутствие никого не расстроило. Форум без Матвиенко открыли почти в назначенное время. Общение на форуме было живое, конструктивное и интересное.

Минусы

По сравнению с прошлым годом, присутствовало заметно меньше участников и в зале, и на трибунах. Секция старт-апов вообще не заработала. Кофе-брейки были без чая, без печенья и с жижой, которую только на РИФе называют «кофе». Из питания на форуме были только шоколадные монетки от Яндекс Денег, но участники держались. Еще существенный минус — на моделях в кулуарах было больше одежды, чем в прошлом году.

Новаций на форуме сообщалось значительно меньше, чем в прошлом году. Докладчиками было меньше показано новых экспериментов, меньше было заявлено скорых внедрений с многообещающими (и обычно не сбывающимися) результатами. Только твердые факты. Впрочем, это и к лучшему, т.е. это, возможно, плюс. Странно, что мало пришло слушателей, т.к. докладывались добротные подборки рекомендаций и позитивные кейсы, вроде 30+ способов улучшения интернет-магазина.

Читать дальше статью «Прошел СПБ РИФ 2011» »

Популярные CMS для интернет магазинов

Системы управления интернет-магазинов, тип которых удалось определить. Прочие: WordPress, Amiro.CMS, S.Builder, uCoz, NetCat, MODx, UMI.CMS, DataLife Engine, ABO.CMS

Системы управления интернет-магазинов, тип которых удалось определить. Прочие: WordPress, Amiro.CMS, S.Builder, uCoz, NetCat, MODx, UMI.CMS, DataLife Engine, ABO.CMS

Я стараюсь в своих проектах использовать широко распространенные системы управления сайтами, что и Вам рекомендую.

Поэтому я опубликовал обзор популярных систем управления (CMS) для сайтов интернет магазинов. Обзор подготовлен по результатам исследования компании iTrack, которое они проводят ежеквартально. Это исследование проводится по всем доменам зоны RU, а теперь и по доменам РФ. Ими создан специальный поисковый робот, который обходит все домены и ищет на них систему управления.

Рейтинг CMS по интернет-магазинам был построен на основе данных, полученных при анализе примерно 1500 интернет-магазинов, входящих в Яндекс.Маркет.

Статья опубликована в рамках цикла статей для владельцев сайтов и тех, кто хочет ими стать. Читайте полностью обзор популярных CMS для интернет магазинов.

Русский рейтинг систем управления информационными сайтами я рассматривал в другой статье


Типы рекламы, используемые в интернете

Я написал и опубликовал статью «Виды рекламы в интернете». Перед тем, как начинать продвижение чего бы то ни было, Вам надо хорошо понять, а какие варианты рекламы доступны для использования, и как эффективно их использовать.

Реклама в Интернете работает также, как работает любая другая реклама

Реклама в Интернете работает также, как работает любая другая реклама

Полезно вспомнить, что реклама в Интернете — это один из видов рекламы вообще, и работает она так же, как работает любая другая реклама.  Общие законы рекламы были открыты довольно давно, гораздо раньше, чем появился Интернет.

Я оставил за кадром  не коммерческие виды рекламы (политическую, социальную и т.п.) и рассмотрел коммерческую рекламу, которую принято делить на три основных типа:

Читать дальше статью «Типы рекламы, используемые в интернете» »

Накрутка трафика через навигационные каталоги контекстной рекламы Бегун

Не смотря на данные обещания, Бегун продолжает скликивание контекстной рекламы на навигационных каталогах

24 февраля руководитель партнерского департамента Бегуна Елена Климанская дала обещание, что в новых рекламных кампаниях будут отключены навигационные каталоги. Это обещание было дано на Дне контекстной рекламы в Санкт-Петербурге. Я проверил это спустя месяц — обещание не выполнено. В созданной мною новой рекламной кампании навигационные каталоги оказались включенными, не смотря на данное обещание.

Типичный навигационный каталог Бегуна - создан для скликивания контекстной рекламы

Типичный навигационный каталог Бегуна — создан для скликивания контекстной рекламы

Далеко не все знают, что такое навигационные каталоги Бегуна и тем более, большинство не знают, как происходит скликивание рекламного бюджета на этих рекламных площадках. Поэтому я остановлюсь на этом подробнее.

Типичный навигационный каталог Бегуна приведен на рисунке. Этот сайт не содержит никакого содержимого, кроме объявлений Бегуна. Имеющаяся форма поиска, на самом деле, никакого поиска не делает, а только подбирает контекстную рекламу к введенному слову. Такое устройство сайта нарушает правила контекстной рекламы Бегун, а именно п.2.4, требующий, чтобы на сайте был контент.

Читать дальше статью «Накрутка трафика через навигационные каталоги контекстной рекламы Бегун» »

Яндекс признал свой поиск морально устаревшим

В Яндексе признали, что их поиск морально устарел

В Яндексе признали, что их поиск морально устарел

Раньше я как-то не задумывался, на какой технологии работает Яндекс. Оказалось, что поиск до сих пор реализован на Perl. Выдачу отдает скрипт с версией 2259 (вернее, уже больше, т.к. номер версии известен на 2005 год). А первая версия была подготовлена не позже 1997 года.

Наконец, в Яндексе признали, что их поиск морально устарел, и вот теперь набирают программистов, чтобы переписать ядро сервера, формирующего результаты поиска. Собираются внедрить V8 (новая версия javascript).

Вот, собственно, отсюда и должны происходить ответы на вопросы пользователей и владельцев сайтов, типа:

  • почему новые материалы так медленно попадают в поиск?
  • почему результаты поиска, фактически, не ранжируются после 30-ой позиции?
  • почему в результаты поиска почти не попадают страницы, если их специально не продвигали SEO оптимизаторы?
  • почему в результатах поиска так много ручного труда ассесоров, постоянно обучающих поисковик?
  • почему, если поисковый запрос не связан с покупкой, то в результатах так много мусора? и вообще, почему поиском Яндекса трудно что-то найти, кроме предложений о продаже?

Читать дальше статью «Яндекс признал свой поиск морально устаревшим» »

Поддельных кликов в контекстной рекламе почти 20%

Click Forensics опубликовала отчет по накруткам интернет рекламы в IV квартале 2010 года

Рекламодателю полезно знать, какая часть его расходов на рекламу уходит на нецелевой трафик, попросту говоря, расходуется зря. Этот нецелевой расход бюджета снижает эффективность рекламной капании, поэтому его надо контролировать и уменьшать по мере возможности. Мусорным трафиком становится не только плохое фокусирование рекламы на целевую аудиторию. Проблемой также является мошенническое присваивание средств из рекламного бюджета за счет нагона трафика и скликивания контекстной рекламы.

Воровство рекламных бюджетов может быть интересно трем группам лиц:
— конкурентам рекламодателей, чтобы опустошить их бюджеты и обеспечить себе преимущества,
— владельцам сайтов, на которых демонстрируется реклама и
— самим владельцам рекламных сетей.

У нас в стране никто не занимается целенаправленным сбором статистики по некачественному, мошенническому трафику. Вместе с тем, за последние год-полтора эта проблема встала очень остро. Благодаря кризису, в России ускорился перенос рекламных бюджетов в интернет. С появлением в русском интернете больших денег активизировались здесь и мошенники. Я здесь уже описывал случаи накрутки контекстной рекламы Бегун, в том числе накрутку контекстной рекламы через поисковый ретаргетинг, их новейшую технологию показа рекламных объявлений. К сожалению, такие случаи происходят все чаще.

Контроль Click Forensics за эффективностью интернет рекламы

В американском интернете сбором статистики по накрутке рекламы занимается организация Click Forensics. Она была создана в в 2006 году, когда в США в интернет-рекламу пришли реально большие деньги, что привело к взрывному росту мошенничества в сфере интернет-рекламы. Этот наплыв накрутчиков угрожал не просто уменьшить эффективность рекламы, но и разрушить всю отрасль. Но возникли контролирующие организации, самой известной из которых стала Click Forensics.

Читать дальше статью «Поддельных кликов в контекстной рекламе почти 20%» »

Google под колпаком у Еврокомиссии

 

Google ведет переговоры с Еврокомиссией

Google ведет переговоры с Еврокомиссией

Компания Google ведет переговоры с властями Европейского союза по урегулированию антимонопольного расследования о злоупотреблениях на рынке поисковых систем. Напомню, что в Европе Google занимает доминирующие позиции. Еврокомиссия   за нарушение правил ЕС только  в прошлом году уже обязала Google выплатить по 1 млрд. евро Microsoft и Intel. Теперь Google путем переговоров с европейскими регуляторами надеется избежать штрафа, которые может составить до 10% от ее мировой выручки, пишет Reuters со ссылкой на свои информированные источники.

Европейская комиссия начала расследование в отношении Google в конце ноября прошлого года, когда корпорацию обвинили в нарушении законов о честной конкуренции. Еще раньше, в феврале 2010 года на Google поступили жалобы от британского сервиса Foundem.co.uk, помогающего пользователям сравнивать цены на товары и услуги, французского «юридического» поисковика eJustice.fr и немецкого сервиса Ciao.de, связанного с Microsoft через Bing.

Эти организации жаловались, что Google, пользуясь своим монопольным положением на рынке поисковых систем, подрывает бизнес конкурентов, занижая позиции их сайтов в результатах поиска. Также были жалобы, что Google завышает цены на контекстную рекламу для своих прямых конкурентов.

По неофициальной информации, публикуемой Reuters, «определенный интерес проявляют обе стороны [Google и Еврокомиссия], ведутся предварительные переговоры, однако какие-либо конкретные предложения еще не обсуждались». Решение Еврокомиссии по этому делу может занять несколько месяцев, отмечает Reuters.

Возможно, что именно в связи с этими расследованиями Google провела операцию по дискредитации поисковика Bing, обвинив его в том, что Bing ворует выдачу у Google. Операция выполнена довольно элегантно. В Google придумали несуществующие запросы, вроде «hiybbprqag» и сформировали по ним подложную выдачу. Затем сотрудники Google подсунули результаты Microsoft через браузер Internet Explorer 8 посредством функции рекомендуемых сайтов.

Оказалось, что поисковые роботы машины Bing анализируют не только интернет, но и подсматривают, что пользователи добавляют в рекомендуемое. В результате поисковик Bing, воспроизвел выдачу Google по запросу этих несуществующих слов. Ну что ж, Google довольно изящно щелкнул Microsoft  по носу, хотя это и не извиняет его собственные манипуляции с результатами поиска.  Просто теперь стало понятно, что оба этих гиганта не брезгуют подтасовками поисковой выдачи.

У нас в стране считается, что сфера поисковых сервисов в интернете не находится в области контроля антимонопольного законодательства и ФАС, хотя в этой области тоже доминирует одна поисковая машина Яндекс. Видимо, мы еще не доросли до осознания важности поисковика в повседневной онлайн жизни наших сограждан.  Так что таких юридических баталий в нашей стране в ближайшее время не предвидится.

Фото с сайта seonews.ru

Новый вариант накрутки в контекстной рекламе Бегун

Мошенничество с поисковым ретаргетингом контекстных объявлений

С этого сайта было обнаружено большое количество переходов по поисковому ретаргетингу. Сайт существует с ноября 2010, по датам публикаций видим, что сайт содержит старый контент из другого источника.

Было обнаружено большое количество переходов с этого сайта по поисковому ретаргетингу. Сайт существует с ноября 2010, по датам публикаций видим, что сайт содержит старый контент из другого источника.

Вчера на форуме searchengines.ru был обнаружен еще один вариант скликивания ботами контекстных объявлений в системе Бегун. Ранее уже было выявлено и описано довольно много вариантов накрутки контекстной рекламы Бегун. На этот раз речь идет о воровстве бюджетов рекламодателей через поисковый ретаргетинг. Этот вид мошенничества еще называется кликфродом (от английских слов “сlick”- щелчок и “fraud” – мошенничество).

Поисковый ретаргетинг в Бегуне — показ контекстной рекламы пользователю, пришедшему на сайт с поисковой машины. При этом контекстные объявления подбираются не к содержимому сайта, а к поисковому запросу, который вводил пользователь поисковой машины непосредственно перед переходом на сайт.

Читать дальше статью «Новый вариант накрутки в контекстной рекламе Бегун» »

Идут переговоры между Google и Рамблер о замене поиска

Идут переговоры между Google и Rambler

Идут переговоры между Google и Rambler

Газета Ведомости от 21.01.2011 г. сообщает, что по  информации от сотрудников компании Рамблер и ее акционеров в скором времени произойдет замена поиска Rambler на партнерский. Переговоры параллельно ведутся с «Яндексом» и Google с осени 2010 г.

В переговорах лидирует Google, скорее всего, на портале будет установлен его поисковый движок — есть сведения, что компания Rambler уже одобрила это партнерство. Но договор еще не подписан. Представители Google от комментариев воздерживаются.

Rambler пару лет назад собирался сменить свой поиск на Google и продать американской компании сервис контекстной рекламы «Бегун», но продажа не произошла по решению ФАС. По слухам,  истинной причиной срыва сделки послужило отрицательное отношение премьера Владимира Путина к использованию на этом российском сайте зарубежного поиска, так считают  акционеры Rambler.

Но в 2008 г. речь шла о продаже такого российского актива (имеется ввиду контекстная рекламная сеть Бегун), который мог дать иностранцам преимущество на российском рынке интернет-рекламы, сейчас система рекламы Бегун не продается. В самом деле, никто не чинил препятствий в замене поиска на Mail.ru, отказавшегося от сотрудничества с «Яндексом» и установившем Google.

Счетчик Liveinternet показывает, что за период 2008-2010 г. доля Rambler упала с 11 до 1,5%. Для Rambler партнерство с Google будет комфортным. Напртив,  партнерство Рамблера с «Яндексом» сомнительно из-за Бегуна, который является конкурентом Яндекса. Да и практика Бегуна с его накрутками контекстной рекламы будет несовместима с добротным имиджем рекламной сети Яндекс Директ. Из-за появления партнера с такой подмоченной репутацией, как Бегун,  Яндекс может больше потерять, чем приобрести.

Оставить заявку Позвонить