Сайт, который легко продвигать

Понравилась статья? Поделитесь!

Страницы: 1 2 3

Каким должен быть сайт, чтобы его было легче продвигать
или пишем Техническое задание

Продолжаю публикацию материалов для владельцев сайтов, нуждающихся в их продвижении.

Итак, Вы владелец сайта (или собираетесь им стать) и хотите получить на свой сайт как можно больше целевых посетителей. Увеличение целевого трафика и есть продвижение сайта.

Надо помнить, что обычно редизайн сайта делается не чаще, чем раз в два-три года, а то и реже. За это время расходы на продвижение сайта во много раз превышают расходы на создание сайта. Поэтому требования к сайту с точки зрения удобства продвижения являются очень важными, я бы их считал первостепенными. Т.е. сайт должен быть таким, чтобы его было легче продвигать.

Все перечисленные требования не являются сложными и не удорожают сайт

Все перечисленные требования не являются сложными и не удорожают сайт

Надеюсь, прочитав предыдущие материалы, Вы поняли, как важно для успешного продвижения сформулировать цели сайта, уже поняли, кто Ваши целевые посетители и, возможно, даже выбрали способ продвижения из всего их многообразия. Теперь надо создать сайт таким, чтобы его было легче продвигать, или модифицировать сайт под задачи продвижения, если сайт у вас уже есть.

Расходы рекламных онлайн бюджетов сегодня, в основном, направлены на контекстную рекламу, а также на поисковое продвижение и на баннеры. Но даже если Вы решите продвигать сайт с помощью оффлайн рекламы, то все равно сайт должен находиться в поисковых машинах хотя бы по названию Вашей фирмы. Очень желательно, чтобы сайт находился и по остальным словам, используемым в рекламе. Тогда реклама будет значительно эффективнее. Ведь сегодня люди проверяют любую рекламу через поисковые машины. Поэтому хотя бы  минимальное поисковое продвижение будет очень желательным. В принципе, вместо поискового продвижения, можно использовать контекстную рекламу — это будет и проще и дешевле.

Посетители, приходящие на сайт по всем каналам продвижения, должны быстро получать нужную им информацию, легко находить ответы на уточняющие вопросы и иметь быстрый доступ к средствам связи с владельцем сайта.

Учет всех сказанных соображений приводит к особым требованиям к сайту. Перечислю ниже основные требования к сайту, чтобы его было легче продвигать тем или иным способом.

Все эти требования не являются сложными и обычно не удорожают сайт.  Не надо думать, что, чем сайт дороже, тем он лучше. Качество сайта определяется не потраченной суммой, а четкостью поставленной задачи и взаимным пониманием между заказчиком и исполнителем. Даже известные бесплатные движки сайта в основном могут соответствовать большинству этих требований, при правильном использовании, разумеется.

Функциональные требования к сайту

1. Сайт должен появиться как можно раньше

Сейчас поисковые машины неохотно индексируют молодые сайты. Поэтому, если вы решили, что будете делать сайт, то тут же регистрируйте доменное имя и размещайте хотя бы одну-две страницы на любом самом дешевом хостинге. Пусть это будет хотя бы только текст.

Не откладывайте запуск сайта до той поры, пока вы закончите переговоры с вебмастерами, пока напишите ТЗ, пока они его выполнят, пока Вы закончите писать тексты для сайта. Напишите на новом сайте небольшой текст, чем занимается Ваша компания, какие продукты предлагает. Буквально одну-две печатных страницы. Не надо писать «сайт в разработке» — поисковые машины этого не любят.

Создайте самую простую текстовую страницу  и покажите ее Яндексу через панель добавления адреса.  С этого момента Яндекс начнет отсчет возраста сайта.  А еще лучше, разместите где-нибудь две-три ссылки на новый сайт.  По этим ссылкам на Ваш сайт придут все поисковые машины. Даже те, о которых вы еще не знаете.

Не бойтесь, что Ваши клиенты или конкуренты увидят недоделанный сайт. Поисковые машины еще несколько месяцев не будут показывать новый сайт выше второй сотни результатов поиска. Поэтому поискового трафика все это время не будет.

2. Доменное имя сайта должно быть удобно и людям, и поисковым машинам

Русские поисковые машины уже все умеют транслитерировать латинские буквы в русские слова. Т.е. доменное имя tovar.ru будет правильно понято поисковой машиной. И такое доменное имя будет считаться релевантным любому запросу со словом «товар».

Если доменное имя состоит из нескольких слов, то их лучше разделять дефисом, т.к. только этот символ все поисковые машины воспринимают как разделитель слов.

Не надо думать, что все доменные имена на русской латинице заняты. В зоне RU подавляющее число доменов из нескольких слов свободны.

Выбирайте слова, которые легко и однозначно транслитерируются. Т.е., например, слову «защита», имеющему несколько нечетких вариантов написания на латинице (zaschita и zastshita) надо предпочесть слово «оборона» (oborona).

Можно добавить спереди «super-«, «mega-«, «poly-» и т.п., а сзади «-da», «-vsem», «-21» (двадцать первый век) и др. Убедитесь сами, что такие доменные имена свободны в огромных количествах. Их легко диктовать по телефону, их легко запоминать, они хорошо будут поняты и поисковыми машинами.

3. Не делайте сайт на флеше

4. Не используйте фреймы

5. Не используйте подгрузку содержимого сайта на ajax

Это тоже обязательно включите в ТЗ на сайт

Это тоже обязательно включите в ТЗ на сайт

Если не понимаете, о чем эти три пункта, то просто включите это в техническое задание на сайт. Такие сайты с большим трудом индексируются поисковыми машинами, очень трудно дать ссылку на середину страницы (например, из рекламного объявления). Трудно или даже невозможно получить статистику по посещаемости страниц такого сайта, о глубине просмотра сайта и т.д.

6. Сайт должен быстро загружаться

Сейчас, во время повсеместного распространения широкополосного доступа, трудно представить, что самые платежеспособные клиенты используют Skylink или мобильный 3G с ужасно низкой скоростью соединения. Если не хотите их терять, то ограничьте размер данных для загрузки первой (и каждой другой) страницы сайта величиной, хотя бы в 80 кБайт, и обязательно внесите это в ТЗ.

7. Простая адресация сайта

На сайте не должно быть страниц с адресами вида
http://yandex.ru/yandsearch?text=%D1%87%D1%82%D0%BE+%D1%82%D0%B0%D0%BA%D0%BE%D0%B5+%D1%87%D0%B5%D0%BB%D0%BE%D0%B2%D0%B5%D0%BA%D0%BE+%D0%BF%D0%BE%D0%BD%D1%8F%D1%82%D0%BD%D1%8B%D0%B9+%D1%83%D0%BD%D0%B8%D0%B2%D0%B5%D1%80%D1%81%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B9+%D0%BB%D0%BE%D0%BA%D0%B0%D1%82%D0%BE%D1%80+%D1%80%D0%B5%D1%81%D1%83%D1%80%D1%81%D0%BE%D0%B2&clid=48646&lr=2

Нормальный адрес должен быть коротким и использовать по возможности только латинские символы. Ряд поисковых машин накладывает ограничения на длину адреса и на национальные языковые символы. Да и с хостингом у Вас могут случиться проблемы, если Вы соберетесь вдруг перенести сайт.

Желательно, чтобы адрес отражал структуру сайта. Т.е. надо, чтобы каждый раздел сайта представлял собой «папочку», в которой лежат страницы этого раздела и подразделы. Полезно, чтобы имена файлов и разделов включали в себя  ключевые слова на латинице, разделенные дефисами вместо пробелов. Такие адреса называются ЧПУ — человеко понятный УРЛ. Вам понятно, о чем это? 🙂

8. Возможность заполнять теги title, и мета теги (description и keywords).

Это тоже обязательно включите в ТЗ на сайт. Минимальное поисковое продвижение Вам потребуется, а без этих возможностей поисковое продвижение не выполняется.

9. В верстке страниц должны быть соблюдены правила структурной разметки

В стандарте html заголовок это — не первая строка текста, набранная крупным и жирным текстом, а специальный структурный элемент. Это надо помнить и соблюдать. Заголовки шести уровней, списки, жирный текст и курсив, цитаты — все должно обозначаться своими элементами структуры.  Те, кто будут продвигать сайт, скажут Вам за это большое спасибо. Да и Вам надо с этим разобраться, если Вы еще не поняли, о чем этот абзац.

Страницы: 1 2 3

Понравилась статья? Поделитесь!

7 комментариев

  1. Регулярно этот блог о продвижении сайта. Действительно постоянно актуальная информация

  2. Хароший у Вас сайт. Добавляю закладку.

  3. Хорошие рекомендации,есть чему поучиться.

  4. Спасибо за простые и понятные советы!
    Понимаешь, что нужно, а главное за что платишь, когда заказываешь подобные услуги )

  5. Здравствуйте!

    Большое Вам спасибо за крайне толковую статью! Вы единственный, кто захотел и смог вот так нам несведущим разжевать и положить в рот.
    Жаль, что не попалась на глаза Ваша статья сразу.
    Уже все, что смог, на своем зарождающемся проекте сделал. Даже ссылки закупил в MEGAINDEX.ru и пару счетчиков поставил. Правда, по причине той, что в парковочной странице не зальешь в корневую директорию (которой нет) нужные файлики, к Яндексу и Гуглю не подключил. Хотя, конечно, и жаль.

    Словом, процесс пошел и его уже отслеживаю.

    Еще раз от своего имени и всех тех, кому Вы своими советами даете ума и знаний, благодарю Вас!

    С уважением,
    Юрий

  6. Хорошие советы, надо свой под оптимизировать, ни ключевых слов ни title, горе мне

Написать отзыв