Заказать
проект

Новости Интернет-Маркетинга

02 августа 2010

Объявления Директа на картах — пользоваться ли?

Сложно находить новости,  полезные именно клиентам услуг продвижения сайтов, а не профессионалам. Вся отрасль интернет маркетинга пишет сама для себя или пустую рекламу. Но вот — новость, которая интересна владельцам сайтов и заказчикам контекстной рекламы.

Вчера Яндекс по геоконтекстным запросам начал публиковать рекламные объявления с привязкой к картам.

Объявления Директа на Картах - полезно ли?

Объявления Директа на Картах - полезно ли?

Для этого рекламодателю надо правильно заполнить виртуальную визитку в объявлении Директа, проверив, что адрес правильно отображается в Яндекс Картах.

Сам Яндекс берет на себя смелость установить, в каком радиусе от рекламируемого объекта пользователю полезно получить эту информацию.

Радиус один на все случаи жизни, но случаи бывают разные 🙁 Например, пользователь из Карелии ищет магазин бытовой техники вблизи себя. Он при этом, обычно, имеет ввиду магазины не только в Петрозаводске, но и в Петербурге,  т.к жители Карелии ездят за серьезными покупками именно в Питер. Хотя понятно, что доставка пиццы на таких расстояниях никому не интересна — для таких запросов радиус должен быть значительно меньше.

А в Сибири понятие «близко» может означать до тысячи километров.

Вот и выходит,что эта услуга удобна далеко не всем рекламодателям.

Также добавлю, что надо проверять не только то, есть ли ваш адрес на картах Яндекса (а многих адресов, действительно нет даже в столицах), еще надо проверить, будет ли публиковаться такое объявление в случае, если оно оказывается за пределами карты. Ведь если объявление привязано к карте, то Яндекс может понимать, что за пределами карты объявление показывать не надо. А многие заказчики все равно хотели бы рекламироваться, пусть и без привязки к карте.

Также не учтены интересы организаций, у которых несколько точек присутствия (офисов, магазинов, гостиниц). Адрес можно использовать только один.

Так что это еще вопрос, кому полезно это нововведение, и будет ли оно вообще полезно рекламодателям за пределами МКАД.

22 июля 2010

Пора установить государственный контроль над монополией Google

Монополия Google на поиск заставляет думать о госконтроле

Монополия Google на поиск заставляет думать о госконтроле

Недавно один из представителей Google в газете Financial Times признал участие людей в ранжировании результатов. Несколько крупных фирм уже обратились с жалобами на Google в антимонопольную службу — они допускают, что участие человеческого фактора в ранжировании делает поиск «необъктивным», тем более что правила работы этих «живых ботов» засекречены.

В случае российского «Яндекса» участие биороботов в ранжировании результатов поиска уже широко известно (Яндекс их называет «ассессорами», и как они работают, Яндекс тоже скрывает).

На Западе такое известие о Google вызвало живой отклик. Газета The New York Times предложила американским властям взять контроль над работой корпорации Google.

В публикации  «The Google Algorithm» утверждается, что государству необходимо начать следить за тем, каким образом поисковая система фильтрует и обрабатывает поисковые запросы. По мнению авторов статьи, влияние Google на бизнес стало настолько серьезным, что поисковик превратился в ворота Интернета для пользователей сети. При этом из-за смены алгоритмов и других нововведений, людские потоки кардинально меняются. Т.е. от результатов выдачи зависит,  какие ресурсы будут посещать пользователи. Именно поэтому за Google нужен глаз да глаз.

Выражая заботу о корпорации Google, на которую возложена огромная ответственность, журналисты высказывают некоторые сомнения относительно механизма получения результатов поисковой выдачи и считают, что фильтрация и обработка поисковых запросов в современных условиях должна находиться под государственным контролем.

07 июля 2010

Строительство нового национального поиска набирает ход

В России будет создан поисковик, который составит конкуренцию Яндексу

Этот проект широко обсуждается в прессе и обрастает слухами с марта этого года. Он нем пишут все издания от «РБК-daily» и «Ведомостей» до желтых газет.

Поисковик будет построен в рамках государственной программы «Электронная Россия» и развития электронного правительства. В рамках этих программ будет создан единый портал государственных услуг. Предполагается, что на нем граждане, организации и бизнес смогут получить большинство государственных услуг. Портал уже заработал в декабре 2009 года, но на данном этапе он пока функционирует просто как единый государственный справочник. Возможно, новая поисковая машина будет работать на этом портале.

В России будет создана национальная поисковая система

В России будет создана национальная поисковая система

Новая поисковая система обеспечит доступ пользователей только к проверенной и безопасной информации. Сайты с запрещенным контентом будут блокироваться. Новая система будет отличаться от существующих в рунете поисковиков тем, что будет более ориентированной на государственные нужды.

Ещё одно серьёзное отличие — в создании новой системы смогут принимать участие только российские инвесторы. Таким образом власть надеется получить относительно контролируемый поисковик с лояльными владельцами. Возможность создания подобного поисковика обсуждается с конца 2009 года. Со стороны правительства тему ведет управление внутренней политики, которое курирует Вячеслав Сурков, а также подключено Минкомсвязи.

В качестве альтернативы созданию совершенно нового поисковика рассматривалось приобретение Rambler — как уже действующего на рынке успешного игрока с российскими акционерами. Яндекс из этого рассмотрения выпал сразу, т.к. акционер Яндекса — голландская Yandex N.V. Но в итоге от идеи приобретения отказались и систему было решено создавать с нуля.

Это подтверждают все более заметные усилия рекрутингового агентства Arthur Hunt по набору специалистов в области поиска и лингвистики. От этого агентства уже поступили приглашения участникам разработки поисковых алгоритмов всех известных отечественных  поисковиков, в том числе Яндекса, Рамблера и Mail.ru. Пригласительные письма содержат указание на небывалую масштабность и амбициозность проекта. Бюджет проекта около 100 млн. долл., а заработать он должен в 2011 году.

Российским пользователям интернета, а также владельцам сайтов объективно будет полезно создание сильной альтернативы Яндексу, который сейчас приближается к монопольному владению поиском. Яндекс пока набрал примерно 60% доли поисковых запросов в рунете, но уже в полной мере проявляет признаки болезни монополиста, которые выражаются во все большем навязывании пользователям своих представлений о правильных результатах поиска. При этом в расчет идут в первую очередь интересы самого Яндекса, а удовлетворенность пользователей отходит на задний план.

29 июня 2010

Накрутки контекстной рекламы Бегуна растут вместе с увеличеием бюджетов на 82%

В Санкт-Петербурге прошел праздник Алые паруса

В Санкт-Петербурге прошел праздник Алые паруса

Та самая система размещения контекстной рекламы «Бегун», которая доставляет много проблем рекламодателям, сообщила, что бюджеты рекламодателей «Бегуна» на поиск только с начала 2010 года увеличились на 82%.

Эти темпы роста крупнейшей контекстной сети объясняются тем, что «Бегун» увеличил количество показов на поисковых машинах. С начала года рекламодатели «Бегуна» могут размещать объявления уже на четырех поисковых системах: Поиск@Mail.Ru, Рамблер, Google и Yahoo.

Как известно,  поисковая контекстная реклама отличается наилучшим качеством, в противовес тематической контекстной рекламе Бегуна, которую накручивают постоянно. В прошлом году у «Бегуна» ощущалась нехватка поисковых площадок для показа рекламы, т.к. его основной поисковый партнер «Рамблер» потерял большую долю трафика.

В этом году эта проблема была решена. Рекламодатели смогли привлечь больше посетителей из поисковых систем: количество переходов из них по объявлениям «Бегуна» с начала 2010 года увеличилось на 41%, что и явилось причиной столь интенсивного роста.

Темпы роста существенно опережают темпы роста непоисковой (тематической) рекламной сети, выручка которой в апреле этого года выросла на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Источник информации: begun.ru

25 июня 2010

BP выкупила у поисковых машин ключевые слова о разливе нефти

Geenpeace-BP-Rebranding-Contest-04

BP купила права на поисковые запросы о разливе нефти

Насколько понимаю, это, возможно, первый прецедент.

Британская нефтегазовая компания British Petroleum, деятельность которой привела к тяжелым последствиям из-за утечки нефти в Мексиканском заливе, приобрела у поисковых систем Google и Yahoo права на словосочетания, связанные с разливом нефти.

В том числе BP купила права на поисковые запросы «oil spill» («разлив нефти»), «oil spill claims» и другие. По запросу «oil spill» поисковики Google и Yahoo выдавали на первом месте ссылку на сайт BP с материалом «Gulf of Mexico response» — на этой странице описываются действия нефтяного гиганта по ликвидации пятна.

Этими действиями BP, которую сейчас не ругает только немой, пытается улучшить свой сильно пострадавший имидж.

Для нас, заказчиков, услуг продвижения, да и для всех пользователей поисковых машин важен прецедент.

Во-первых, впервые признается, что продаются первые позиции в выдаче поисковых машин. Гугл и раньше подозревали в манипуляциях поисковой выдачей, но во всеуслышание это говорится впервые.

Во-вторых, признается, что поисковые машины могут делать фильтрацию за деньги. Ведь этими действиями BP увеличивает количество удобной ей информации и выдавливает из выдачи ту информацию, которая ее не устраивает. Т.е. BP контролирует содержание поисковой выдачи.

Многие считают, что такими действиями BP может не улучшить свой пострадавший имидж, а навредит ему еще больше. Лично я сам пытался  посмотреть выдачу Google по этим поисковым словам, но сайта BP я в ней не увидел. Возможно, в BP быстро одумались и отказались от использования такого способа воздействия на пользователей интернета.

Информацию об этом событии опубликовало авторитетное  интернет-издание C-News почему-то без ссылки на источники: http://internet.cnews.ru/news/top/index.shtml?2010/06/09/395223

05 июня 2010

Доклад «Рейтинг CMS» на РИФ2010

CMS: бесплатные или коммерческие? За кем будущее?

Я продолжаю рассказывать о конференции РИФ2010, недавно прошедшей в Москве и Санкт-Петербурге. Клиентам веб услуг (заказчикам создания сайтов) будет интересно сообщение компании iTrack о распространенности разных систем управления сайтом (CMS) в домене RU.

Общий рейтинг всех обнаруженных CMS

Общий рейтинг всех CMS в рунете по данным iTrack

Этот доклад был сделан в рамках секции «CMS: бесплатные или коммерческие? За кем будущее?».

Будущему владельцу сайта предстоит решить, какое выбрать программное ядро для начинаемого проекта. От ответа на этот вопрос зависит не только, насколько будет легко управлять наполнением сайта, но также это решение определит, насколько легко можно будет развивать сайт в будущем, наращивать его функционал, добавляя к нему галереи, видео контент, форумы, каталоги услуг и т.д. Очевидно, что эти задачи уже неоднократно решались на широко распространенных системах.

От известности CMS будет зависеть,  насколько будут доступны программисты для доработки сайта. Если CMS разрабатывает сама веб студия, то в будущем развивать сайт сможет тоже только она, т.е. выбор редкой CMS привязывает клиента к изготовителю сайта.

От выбора CMS будет зависеть, какие требования будет предъявлять сайт к серверу, насколько легко будет поменять хостинг или нарастить его производительность. Распространенные системы управления умеют работать на типовых хостингах, а вот мало распространенные системы могут предъявлять к веб серверу специфические требования.

Если CMS имеет много пользователей, то они уже всесторонне проверили эту систему в самых различных условиях эксплуатации, выявили в ней большинство ошибок и добились от программистов их исправления.  Т.е., в этом смысле,  широкое использование движка тоже является существенным плюсом.

Словом, Вы поняли, что я рекомендую ориентироваться на широко распространенные CMS. Так какие системы управления сайтом наиболее распространены? На этот вопрос отвечает исследование iTrack «Рейтинг CMS. Апрель 2010«.

Важно отметить, что авторы исследования не разрабатывают своей собственной системы управления, т.е. имеют не предвзятый взгляд. Также к этому исследованию они не привлекали никаких разработчиков CMS. Их исследование основано на автоматическом сборе информации со всех доменов российского интернета (всей зоны RU). В рамках исследования были опрошены 2 728 307 доменов!

Итак, читайте обзор Самые популярные движки сайта.

21 мая 2010

Состоялся РИФ 2010

Прошел Российский интернет форум 2010 — в Москве и в Петербурге

В Питере я его посетил, а московский изучал по опубликованным презентациям. В Петербурге аншлаг был!

Форум ориентирован в основном на профессионалов, но была информация, которая полезна и клиентам.


imarafon--spbrif10_014_600

СПб РИФ 2010 - в зале аншлаг

imarafon--spbrif10_015_600

СПб РИФ 2010 - в президиуме дрема

imarafon--spbrif10_001_600

СПб РИФ 2010 - в фойе акции

К сожалению, до сих пор не выложены в интернете презентации петербургского форума (и будут ли выложены?). Но даже, если ничего не будет опубликовано, то я, по мере осмысления, постараюсь изложить самое актуальное. Могу заранее сказать, что была интересная секция «Продвижение сайтов: советы бывалых». Вот это клиентам стоило бы послушать, особенно доклад о продвижении с оплатой за клики — из каждой второй фразы вытекало, что клиенту можно ввернуть завышенную цену за продвижение, лишь бы между клиентом и оптимизатором установилось доверие 😉

Фотографии с сайта www.spbrif.ru

12 мая 2010

Рынок интернет рекламы за год вырос на 31%

Опубликованы оценки объема рынка рекламы России в первом квартале 2010

АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России) на своем сайте www.akarussia.ru подвела итоги первого квартала 2010 года. По сравнению с этим же периодом прошлого года рынок рекламы подрос. Самый лучший рост, естественно, показала интернет реклама.

Я уже писал, что АКАР дает не полные данные по интернет рекламе, т.к. из учета она выкидывает поисковое продвижение сайтов. Этот недостаток можно восполнить другими источниками. Но и внутри экспертов самого АКАР нет единодушия, как считать, — обратите внимание на примечания к таблице.

ОБЪЕМ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ В ЯНВАРЕ-МАРТЕ 2010 ГОДА

ОБЪЕМ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ В ЯНВАРЕ-МАРТЕ 2010 ГОДА, включая НДС

Примечания к таблице:
* В настоящее время происходит согласование общих методик оценки прессы, поэтому оценки Комиссии и отдельных издателей могут не совпадать.
** Комиссия. экспертов не смогла прийти к единодушному решению.

Комментарии к цифрам

У рекламных изданий еще продолжается спад (-11%), но телевидение и наружная реклама уже показывают рост на 5%.

Интернет реклама выросла на 31%. Если данные АКАР подправить, добавив к ним расходы на SEO (как я это делал в упомянутой статье о состоянии интернет продвижения в 2009 году), то окажется, что сейчас на онлайн бюджеты приходится не меньше 12-13% всего рынка рекламы. Напомню, в 2009 году доля расходов на рекламу в интернете была 10,8%.

Контекстная реклама показала рост на 42%. Это связывают с тем, что сильно возросла активность малых и средних компаний, которые охотнее всего используют именно этот вид продвижения.

Ясно, что цифры довольно приблизительные, но имеющиеся тенденции они отражают верно.

24 апреля 2010

Развитие рынка онлайн продвижения — совокупные данные

В рамках цикла статей о продвижении для заказчиков я подготовил сводные данные о текущем состоянии рынка онлайн продвижения.

Так получилось, что у нас в стране никто не ведет совокупную статистику по онлайн бюджетам. Информацию по всему рынку рекламных услуг в России собирает АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России), но они не отслеживают рынок поискового продвижения (SEO). Рынок SEO мониторит компания «ВебПроекты». Недавно обе организации опубликовали данные по итогам 2009 года.

Оказалось, что рынок поискового продвижения  в 2009 году превзошел рынок медийной (баннерной) рекламы. Объем расходов на SEO по стране вырос за год больше, чем на 40%. Это означает существенный рост конкуренции в поисковом продвижении, ведь на  странице результатов поисковой машины по-прежнему только 10 строчек.

Доля интернет продвижения существенно выросла и уже составляет 11% от всего рынка рекламы.

Читайте подробности в статье Рынок интернет продвижения 2007-2009

20 апреля 2010

Рынок поискового продвижения в 2009 году

Объемы рынка поискового продвижения по годам

Объемы рынка поискового продвижения по годам

«ВебПроекты» совместно с компанией «Ашманов и Партнеры» выполнили исследование рынка услуг поискового продвижения за 2009 год и прогноз на 2010, и опубликовали результаты на сайте webprojects.ru.

За прошлый год объемы предоставленных SEO услуг составили 300 млн. долл. и выросли на 40% по сравнению с 2008 (216 млн.). На 2010 год прогнозируется рост до 390 млн. долл.

В кризисный прошедший год это самый лучший показатель динамики из всех видов рекламы. Напомню, что весь рынок маркетинговых коммуникаций в 2009 году сократился на 30%. Кроме SEO росла только контекстная реклама (рост на 11%). Медийная реклама в интернете (всевозможные виды баннеров) удержала свои позиции, что тоже неплохо. Произошло перераспределение приоритетов в области рекламы в пользу онлайн бюджетов.

Оставить заявку Позвонить