Архив записей за

Государственного поисковика не будет

Кремль отказался от идеи создать Государственную поисковую систему

Кремль отказался от идеи создать Государственную поисковую систему

«Ведомости» пишут:

Государство не будет финансировать создание национальной поисковой машины — конкурента Яндекса или Google, но поддержит разработку российской операционной системы — конкурента Windows

выпуск за 27 октября

А жаль 🙁

Эту информацию они почерпнули из полученной ими копии проекта федеральной целевой программы «Информационное общество», разработанного Минкомсвязи и одобренного президиумом правительства в конце сентября. В проекте остался толькопоисковик для ведомственных нужд, с помощью которого чиновники будут искать документы в министерских базах данных, а остальные пользователи — находить нужные документы на сайтах госорганизаций. В 2011 г. разработчики ФЦП рассчитывают получить под этот поисковик из бюджета 150 млн руб., а в 2011-2013 гг. — еще 470 млн руб.

О государственном поисковике заговорили весной этого года, когда сотрудники Яндекса, Mail.ru и Rambler стали получать от некой структуры предложения о переходе на работу в этот проект.

Что ж, будем и дальше жить с монополистом.


Сеть В Контакте зарабатывает 1,5 млн. долл. в месяц на таргетированной рекламе

vkontakte

Я в ближайшее время здесь опубликую свой опыт по размещению таргетированной рекламы B2B в Контакте

Популярность социальных сетей продолжает расти. Лидирующее место среди них занимает сайт «В контакте».

Газета «Ведомости» со ссылкой на исполнительного директора этой социальной сети сообщает, что доходы социальной сети В контакте» от таргетированной(целевой) рекламы за последнее время достигли $1,5 млн. в месяц. «Ведомости» подчеркивают, что это только доходы от текстовой рекламы на страницах пользователей. Т.е. надо понимать, что баннеры — не в счет. Текстовые объявления таргетируются по любым данным из анкеты пользователя —  по городу проживания, интересам, полу, возрасту и другим параметрам.

Текстовые объявления — аналог контекстной рекламы, т.к. их можно подбирать по интересам пользователя сети, которому они показываются. Рост доходов объясняется запуском новой системы размещения рекламы и ожидается, что рост доходов продолжится. За девять месяцев 2010 г. продажи такой рекламы уже принесли $5-6 млн. Это хороший показатель, Mail.ru зарабатывает на контекстной рекламе не больше $3 млн в месяц.

Таргетинг — это механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.

В 2009 г. «В контакте» заработала $34,5 млн и прогнозируется, что в 2010 г. выручка вырастет на 60% (до $55 млн). У «В контакте» большая аудитория и хорошая система таргетинга. Правда, аудитория эта не очень качественная, т.к. в этой социальной сети черезмерно большое количество фиктивных регистраций, а также в аудитории доминируют подростки, имеющие очень низкую покупательную способность и узкие специфические интересы. Поэтому есть проблема выделения в этой массе пользователей действительно нужной аудитории.

Я в ближайшее время здесь опубликую свой опыт по размещению таргетированной рекламы в Контакте. Могу пока сообщить, что в этой социальной сети вполне возможно проводить рекламу дорогих услуг B2B (т.е. с корпоративными потребителями), т.к. возможности таргетинга, действительно, позволяют фокусировать рекламу на нужных людях. Также я в ближайшее время опишу продвижение сайтов с помощью создания групп в этой социальной сети.



Яндексу невтерпеж сделать государственный поисковик

Яндекс играет на опережение — госпоисковик может появиться без участия государства

Технический директор Яндекса И.Сегалович часто фотографируется в экстравагантных нарядах

Технический директор Яндекса И.Сегалович часто фотографируется в экстравагантных нарядах

Как обычно, Яндекс идет по пути, проложенному Google. Подобно тому, как Google создал отдельную страницу только для поиска по государственным сайтам, Яндекс анонсировал создание поиска по сайтам гос. органов.

Об этом сообщил Илья Сегалович — технический директор компании Яндекс.

«Объем контента на государственных сайтах заметно растет. Есть смысл заниматься отдельным поисковиком, работающим именно с государственным сегментом», — сообщил он. В качестве удачного примера поиска по государственному сегменту Сегалович привел американский Google: «Это удобный сервис и я бы хотел, чтобы в России было что-то похожее». Сам «Яндекс» готов сотрудничать с государством в части консультирования и экспертной поддержки.

В США у Google, действительно, работает US Government Search (с неформальным названием UncleSam). На этой специальной странице выдается результат поиска только по американским правительственным сайтам. В выдачу попадают, например, сайты Белого дома, космического агентства NASA, Государственного департамента, Федеральной избирательной комиссии и в таком же духе.

Напомню, что сообщения о начале создания государственной поисковой машины появились этим летом. Тогда сообщали, что разработка госпоисковика должна обойтись в 3,3 млрд руб. По тем же госпланам, госпоисковик должен быть введен в работу в конце 2011 г. Поисковик будет создан за счет государственного финансирования, и должен работать под государственным контролем.

Ни один из существующих поисковиков не подошел на роль государственного. В частности, Яндекс, был признан не годящимся на эту роль из-за того, что имеет голландского акционера.

Это новое заявление Яндекса можно рассматривать как игру на опережение в предстоящей конкурентной борьбе с новой поисковой машиной.

SEO конференция в Казани — признание упадка SEO

SEO в Казани 2010Я читаю репортажи с SEO-конференции в Казани 2010.

Доклады один за другим повторяют написанное мною здесь еще год назад. Они, наверно, списали с меня? Это шутка 🙂

А говоря всерьез, надо признать, что тенденции прошлого года подтверждаются и закрепляются. SEO не справляется с продвижением сайтов. Надо искать другие способы эффективного продвижения.

Миха Кузьмин, общепризнанный гуру SEO (ну какой он гуру, если не сказал в этот раз ничего нового, лишь повторил известное) сообщил, что сеошники в массовом порядке не выполняют своих обязательств перед клиентами. Широко распространенная схема оплаты за продвижение с финансовыми гарантиями позиций становится слишком тяжела для SEO контор. Они хитрят, распределяя возвраты денег между НЧ запросами, и уклоняются от гарантий по ВЧ.

Цитата М.Кузьмина:

Выводы получились не самые радужные:

  • Растет уровень денежных вложений, необходимых SEO-бизнесу;
  • Процент выживших бизнесов уменьшается.

см. материалы Seonews

Ну я об этом давно написал в статье о Сравнении способов продвижения.

Еще дальше Кузьмина идет докладчик из Ingate. Он сообщил, что ими проведено исследовании результативности двух десятков крупнейших SEO компаний страны. Результаты неутешительны:

В итоге оказалось, что средний процент запросов в топ-10 составил лишь 47%.

Клиенты часто остаются недовольными результатами seo продвижения и уходят в контекст или вообще с рынка интернет-рекламы. А seo-компании вынуждены постоянно …  демпинговать ради сотрудничества с любым клиентом.

Это из отчета о Конференции из Казани

Ну просто слово в слово мои тексты! Сравните:

Прогнозируя работу SEO, надо учитывать, что вероятность исполнения договора по продвижению – примерно 50%. Т.е. сайт, скорее всего, попадет на первую страницу Яндекса не по всем словам, и посетителей может оказаться вдвое меньше.

Из моей статьи Сравнение способов продвижения

Ingate предлагает выходить из этой ситуации путем сговора SEO контор между собой (надо думать ценового сговора — чтобы преодолеть демпинг) и с Яндексом:

Изменить данную ситуацию в лучшую сторону помогут следующие шаги:

— объединение seo-компаний, чтобы совместными усилиями оперативно … и т.д.,

— диалог с ПС, который позволит быть в курсе текущих изменений.

Как отметил докладчик, компания Ingate уже начинает налаживать такие коммуникации с Яндексом (часть своих гонораров за SEO они ему предлагают что ли?).

Удивительно, что никто из докладчиков не обратил внимание аудитории, что в 2009 году заключено контрактов на поисковое продвижение в полтора раза больше, чем в 2008 году.  А в 2008 году рост был более, чем двукратным. И в текущем году тенденция сохраняется — рекламодатели валом идут в онлайн, и первое, что они пробуют, это SEO. А мест в топе поисковой выдачи по-прежнему только 10. Именно поэтому количество невыполненных контрактов нарастало и будет нарастать в ближайшем будущем. Фактически, уже больше года, как в топ 10 выводится только половина ключевых слов, включенных в контракты. Это значит, что фактическая цена выхода в топ увеличилась уже в два раза. Но при этом цен никто не повышал, т.к. этот рынок находится в стадии ценового демпинга из-за кризиса и его последствий. Такая ситуация была уже в конце 2009 года, а сегодня ситуация еще хуже, просто никто ее пока не посчитал и не измерил.

Делайте выводы, господа клиенты,  — надо искать другие способы продвижения сайтов. Из реальных способов сейчас взгляды поворачиваются в первую очередь в сторону контекстной рекламы. Это позволяет выживать еще одному докладчику этой конференции — М. Козлову из Бегуна — третьей по оборотам в России системе контекстной рекламы.

Он сделал «сенсационное» заявление – Бегун встал на Яндекс. Произошло это в поиске Яндекса по видео, где в результаты поиска попал ролик с Video.Mail.Ru, в котором и была реклама Бегуна.

Качество этого появления Бегуна в Яндексе уже печально известно — специалисты по интернет рекламе это уже заметили с возмущением. Смотрите, например, эти сообщения на форуме searchengines.ru, полные недовольства Бегуном или вот это сообщение с этого же форума. Это, так называемый, видеоконтекст — новое изобретение, которое в Бегуне реализовано так, что оно провоцирует посетителя непроизвольно кликать на рекламе. Фактически, это клики пользователи совершают по ошибке, т.к. текст рекламы выводится поверх органов управления видеоплеером.  Бегун эти ошибки нисколько не выявляет, не борется с ними, а напротив, похоже на то, что Бегун сам увеличивает их число (либо с помощью автоматов, либо с помощью платных серферов). Речь уже идет о махинациях и об обмане рекламодателей, которые платят за целевую аудиторию, а получают от Бегуна лишь цифры на счетчиках сайта и в счетах на оплату.

Казалось бы, сейчас такой благоприятный момент для работы, а Бегун пытается делать бизнес на приписках. В общем, Бегун выродился из системы контекстной рекламы в систему обсчета рекламодателей. Неоднократные сравнения показали, что перенос рекламы в Бегун из Яндекс Директ приводит к «поразительным» результатам: посещаемость сайта растет в разы, а звонки и продажи через сайт падают в еще большей пропорции. Т.е. трафик по контекстной рекламе Бегуна представляет собой по большей части накрутку счетчиков сайта.

Подытоживая написанное, скажу, что конференция в Казани стала признанием того, что SEO сейчас не дает результатов, хотя рынок интернет продвижения в целом бурно растет.  И многие участники рынка интернет рекламы в настоящий момент переживают болезни роста.