Архив записей за

Интернет-реклама — итоги 2009 года

РБК со ссылкой на DISCOVERY Research Group сообщает, что в 2009 году рынок интернет-рекламы в России составил порядка 16,5 млрд. руб. Рост составил 12% по сравнению с 2008 годом.

Ведущими  площадками для размещения интернет-рекламы являются 3 российских интернет-портала — лидера по месячной аудитории: Яндекс, Rambler и Mail.ru. интернет-компания Mail.ru в 2009 году потеснила со второго места по выручке своего основного конкурента Rambler Media.

В дальнейшем российскую интернет-рекламу ждёт уверенный рост. Постепенно  будут отмирать те виды рекламы, которые еще недавно были сверх популярными, например,  всплывающие окна. В качестве главного направления изменений РБК называет  развитие адресности в интернет-рекламе, в том числе, технологии таргетинга.

Это еще одна публикация, которая подтвердила, что в прошлом году объем рекламы в русском интернете вырос не меньше, чем на одну десятую часть.

РБК. Исследования рынков, marketing.rbc.ru

Google исключает из результатов поиска сайты конкурентов и завышает для них цены на контекстную рекламу

Microsoft резко критикует деятельность Google на интернет-рынке. Суть претензий к Google, которые уже высказывали и другие компании, состоит в том, что Google использует свое монопольное положение в области интернет поиска и контекстной рекламы для продвижения своих многочисленных бизнесов в ущерб честной конкуренции.

В настоящий момент доля рынка поисковой рекламы Google в Европе составляет уже около 90%, что даже больше доли в США, где компания занимает около 80% рынка.

Напомню, что в главном антимонопольном органе Евросоюза сейчас рассматриваются еще две жалобы на Google. Первая поступила от лица британского сервиса сравнения цен Foundem, а вторая — от лица французского поисковика ejustice.fr. Обе эти компании обвиняют Google в том, что их позиции в результатах поиска Google оказываются несправедливо заниженными. К слову сказать, эти бизнесы конкурируют с аналогичными сервисами Google.

В настоящий момент Еврокомиссия расследует, не изменял ли Google ранжирование результатов поиска в ущерб конкурентам. Если это так, то интенет-гигант будет уличен в использовании своего монопольного положения в области поиска.

Новая жалоба, которая поступила от сервиса Ciao (входит в поисковую систему Bing от Microsoft), затрагивает систему поисковой рекламы Googlе. По словам представителей Ciao, несмотря на то, что эта компания якобы прямо не влияет на цены на онлайн-рекламу в своем поисковике, позволяя устанавливать их в рамках аукциона, она, тем не менее, завышает минимальный уровень ставок.

Переводя на простой язык, компанию Google обвиняют в том, что она существенно завышала стоимость контекстной рекламы для своих конкурентов, чем нарушала антимонопольное законодательство. Ведь Google —  это самая главная рекламная площадка в интернете, и, следовательно, конкуренты не могут найти альтернативный рекламный канал.

По материалам c-news.ru



Европейский суд признал законными правила контекстной рекламы Google

Европейский суд постановил, что контекстная реклама Google не нарушает закон

Высший суд Европы признал, что американская компания Google не нарушала закон при продаже ключевых слов для показа контекстных объявлений в системе AdWords. Разбирательство было инициировано LVMH, владельцем брендов Dior, Louis Vuitton, Moet & Chandon, Kenzo, а также другими компаниями, которые считали, что это негативно отражается на их бизнесе. Компании, которые подавали в суд, выпускают компьютерные программы и бренды класса люкс.

Дело в том, что Google разрешает рекламодателям использовать названия зарегистрированных торговых марок для продажи фальшивых товаров через интернет. При запросе ключевых слов, в качестве которых может выступать название бренда, поисковик выводит рекламное объявление заплатившей за услугу фирмы. Очередность вывода при этом определяется с помощью автоматического аукциона.

Суд постановил, что Google не может отвечать за действия рекламодателей контрафактной продукции, если он, получив уведомление, о том, что рекламируется поддельная продукция, удаляет эту рекламу со своих сайтов и с сайтов контекстной сети.

Иформация представлена по сообщению Associated Press.

Напоминаю, что на моем сайте можно подробнее узнать о контекстной рекламе из цикла статей о продвижении для владельцев сайтов.

К слову сказать, крупнейшая отечественная сеть контекстной рекламы Яндекс не разрешает размещать рекламу по ключевым словам, совпадающим с чужими зарегистрированными товарными названиями. Этот запрет рекламной сети Яндекса обеспечивается как модераторами, так и, фактически, роботами, которые автоматически снимают рекламу с низкой частотой кликов. Реклама по чужому бренду всегда имеет низкую кликабельность, что, впрочем, компенсируется высокой частотой запросов раскрученных брендов.

А в Петербурге продолжается зима

А в Петербурге продолжается зима

Яндекс подвел итоги 2009 года

Крупнейший отечественный провайдер контекстной рекламы сообщил о росте на 10%

Годовой оборот самой большой российской интернет-компании  Яндекс в 2009 году вырос на 14% по сравнению с 2008 годом и достиг 8,7 млрд рублей. Так гласят  предварительные итоги компании за минувший год, которые опубликованы на сайте infox.ru.

По сообщению  Яндекса, таких итогов удалось добиться благодаря интернет-рекламе. Интернет-реклама  росла, не смотря на общее падение рекламного рынка в 2009 году. Общий объем рынка рекламы уменьшился на 30%. При этом рост рынка контекстной рекламы за 2009 год составляет не менее 10%.

Основной доход компании обеспечила контекстная реклама— около 86%. Кризис привел к тому, что  рекламный бюджет на одного клиента уменьшился, но общее количество клиентов увеличилось с 1,55 раза. В 2009 году у Яндекс было более 120 тысяч клиентов услуги размещения контекстной рекламы.

Эти данные, оглашенные Яндексом, в целом соответствуют показателям всего рынка. Как утверждалось в других сообщениях, в прошлом году рынок контекстной рекламы вырос на 11%. Т.е. Яндекс идет в ногу с рынком.

Высокая эффективность контекстной рекламы и быстрая отдача от вложений делают этот вид продвижения все более популярным.

Опубликована статья о баннерной рекламе и о ее влиянии на контекстную рекламу

Читайте свежую статью о баннерной рекламе. Это еще одна моя статья из нового цикла Продвижение сайта глазами клиента. Как и в остальных публикациях цикла, в новой статье я пишу о том, что надо знать клиенту SEO об услугах продвижения, в данном случае, о баннерной рекламе.

В материале описаны способы оценки эффективности расходов на баннерное продвижение. Приведены примеры цен из реальных рекламных компаний.

Здесь же описана выявленная недавно корреляция баннерной и контекстной рекламы. Баннерная реклама может усиливать эффект от контекстного и поискового продвижения.

Баннерная реклама – один из самых дорогих видов продвижения сайта. Она дает очень низкий прямой эффект, но может дать положительный имиджевый эффект. Баннерная реклама не должна быть первым или единственным видом продвижения. Имеет смысл ее включать, когда сайт имеет хорошие позиции в поиске, а возможности контекстной рекламы уже исчерпаны.

Январское утро в Крыму

Неземная красота! Конец января, утро, Крым

Будущее за контекстной рекламой. Билборд, который стоит у дороги, это уже атавизм

Алексей Басов, генеральный директор Begun, крупнейшей в России системы контекстной рекламы, считает, что в 2010 году рынок контекстной рекламы покажет рост в 15-30%.
В прошедшем году объемы размещенной контекстной рекламы в российском интернете составили 11,3 млрд рублей, что на 11% больше, чем в 2008 году. С точки зрения тех темпов роста, которые показывала контекстная реклама все предыдущие годы, это очень скромно. Этот рынок рос в 1,5−2 раза ежегодно на протяжении последних трех-четырех-пяти лет. Но на фоне экономического кризиса, который привел в других сегментах рекламного рынка к снижению на 30−40−50%, конечно, интернет выглядит очень динамичным, устойчивым медиа.
Фактически, сейчас идет перераспределение рекламных бюджетов в пользу контекста. Рекламодатели поняли, что контекстные объявления эффективны и дают быструю отдачу.
В январе Begun заключил соглашение с Google, по которому Begun стал авторизированным реселлером Google Adwоrds в России и начал продавать рекламу в результатах русскоязычного поиска Google.

Источник www.infox.ru

NB: господин  Басов ведет себя так, будто не отдает себе отчета в том, что значительная доля трафика из рекламной системы Бегун представляет собой банальную накрутку.

Продвижение сайта через блоги

Опубликована еще одна статья для клиентов услуг продвижения сайтов — о продвижении сайтов через блоги. Будьте в курсе, когда SEO специалисты будут пускать вам пыль в глаза модными трендами. Эта сравнительно новая технология полезна, но довольно ограничена.

Как и на новостных сайтах, записи в блогах носят злободневный характер. С точки зрения пользователей поисковых машин, блоги имеют кратковременную ценность. Поэтому поиск по блогам может быть востребован пользователями только в том случае, если поисковая машина быстро находит изменения в записях блога и сразу вносит их в поисковые базы.

Поэтому поисковые машины индексируют блоги с увеличенной скоростью – с интервалом в несколько часов.

Оптимизаторы придумали несколько способов, как можно использовать эти свойства блогов для продвижения сайта.

Читайте об этих способах продвижения через блоги и о финансовой эффективности затрат на это продвижение.

dilbert003

Создание блога или новостного сайта 🙂

Измерение эффективности продвижения сайта

Для клиентов услуг по продвижению написал статью о том, как без лишних усложнений измерять эффективность продвижения сайта.

Читайте в этой публикации, как вести учет посетителей сайта, как выявлять источники трафика, что такое отказы и как вычесть их из общей статистики. По данным статистики можно определить стоимость одного заинтересованного посетителя сайта.

Также в этой работе написано, как планировать затраты на продвижение. Дана простая методика оценки стоимости продвижения разными способами — поисковым продвижением, контекстной рекламой, баннерной рекламой.

Аутсорсинг с умом

Читайте материал, как во время обслуживания клиентов надо использовать процедуры приведения уровней зрелости процессного менеджмента.

2010-02-12-rus

Аутсорсинг обязательно должен включать в себя процедуры приведения

Уровни зрелости бизнес процессов

Опубликована серия статей об уровнях зрелости бизнес процессов.

Существует много ситуаций, когда надо учитывать уровень зрелости процессного менеджмента организации и ее подразделений. Это важно при внедрении нововведений, взаимодействии с клиентами, при согласовании документов между подразделениями.

Не всегда надо стремиться к наивысшему уровню зрелости. В определенных ситуациях это увеличивает затраты, а в определенных — даже наносит вред.

При взаимодействии с другими организациями нужно использовать процедуры приведения уровней зрелости — например, прятать от клиента высокое внутреннее развитие и «спускаться» до его уровня. Совсем невозможно предоставлять услуги, если уровень зрелости бизнес процессов исполнителя ниже, чем уровень зрелости клиента.