Все записи в категории 'Продвижение сайтов глазами клиента'

Что такое SEO и с чем его едят?

SEO это акроним от  Search Engine Optimization, что переводится как «поисковое продвижение сайта». А если коротко, то просто поисковая оптимизация или продвижение сайта.Основные способы продвижения сайта в поисковых системах

Довольно часто клиенты, которые обращаются к нам, имеют весьма отстраненное представление о том, что такое и зачем нужно поисковое продвижение.

Они понимают, что сайт не работает так, как должен, но как это исправить — не очень. Чаще всего они выбирают самый простой способ — покупку контекстной рекламы в Яндексе, что частенько заканчивается весьма печально для бюджета — без грамотного сопровождения такая реклама малоэффективна и деньги с космической скоростью вылетают в трубу.

С чего все начинается

  1. Нашу совместную работу мы начинаем с аудита. Сайт может выглядеть весьма неплохо на первый взгляд, но на самом деле, почти всегда есть слабые места, которые будут сильно мешать продвижению, а то и вовсе сделают его не возможным
  2. По результатам аудита составляется коммерческое предложение, в котором мы подсчитываем объем работ и разбиваем его на этапы. Может случится и такое, что кроме непосредственно продвижения могут потребоваться конструктивные изменения на сайте — редизайн или замена CMS.
  1. Если все согласны и договор подписан, то специалисты приступают к работе, которая включает множество этапов, основные из которых мы рассмотрим ниже.

Читать дальше статью «Что такое SEO и с чем его едят?» здесь→

Создание сайта под ключ

Для начала определимся, какой сайт нам нужен:

  • Коммерческий сайт. Большинство компаний хотят продавать товары или услуги при помощи сайта, который в этом случае является эффективным инструментом для зарабатывания денег.Создаем и продвигаем сайты
  • Реже встречается такая разновидность, как лендинг-пейдж (от Landing page). Это страница, куда попадает посетитель после перехода по рекламной ссылке  — например из контекстной рекламы Яндекс Директ или Google AdWords, из рассылки или рекламного баннера.
  • Самый редкий зверь на сегодняшний момент — это сайт-визитка. Почти все потребности по представлению компании в интернете выполняют сейчас коммерческие сайты.

С чего все начинается?

Все начинается со сбора информации. Менеджер проекта собирает всю доступную информацию — фотографии, реквизиты, адреса и телефоны, любые документы в электронном и печатном виде, рекламные материалы.

На этом же этапе проводится совместный анализ сайтов конкурентов. А иногда и не только конкурентов —  в нашей практике был случай, когда в качестве образца структуры сайта по продаже автономной канализации был предложен сайт известного банка.

Определяем предпочтения по внешнему виду и цветовой гамме, использованию корпоративных атрибутов на сайте. Если у компании нет логотипа, то обговариваем его создание.

Обрисовывается структура сайта, которая оптимизируется в соответствии с  принципами юзабилити —  ведь мы же несомненно хотим, чтобы посетители стали покупателями 😉

Далее обговаривается приобретение доменного имени и хостинга — площадки для размещения сайта.

Читать дальше статью «Создание сайта под ключ»→



Разные способы определения цен на поисковое продвижение

Разные способы оплаты за поисковое продвижение - они разные

Разные способы оплаты за поисковое продвижение — не такие уж они и разные

Разные оптимизаторы предлагают разные способы определения цен на поисковое продвижение. Какой лучше выбрать? За что платить — за позиции, за трафик? Бывают ли гарантии в поисковом продвижении?

Сравниваю в статье разные способы определения цен на продвижение в Яндексе. Собственно, не только в Яндексе, но и в других поисковых машинах.

 

 

Заказчикам поисковой оптимизации

Лучше поговорим о поисковом продвижении на языке клиента

Лучше поговорим о поисковом продвижении на языке клиента

Я обновил статью про поисковую оптимизацию сайтов. За почти четыре года с момента ее написания кое-что изменилось. Хотя не сказал бы, что принципиально многое. Несколько уменьшилась доля Яндекса, подросла доля Гугла.

Самое значимое изменение за последние годы — был введен учет поведенческих факторов ранжирования. Об этом нельзя было не упомянуть.

Как и раньше, статья написана простым языком, доступным каждому владельцу сайта. 🙂 А то большинство материалов сейчас пишут так, что не специалисту трудно что-то понять.

В общем, читайте Что надо знать заказчику про поисковую оптимизацию сайта.

Популярные CMS для интернет магазинов

Системы управления интернет-магазинов, тип которых удалось определить. Прочие: WordPress, Amiro.CMS, S.Builder, uCoz, NetCat, MODx, UMI.CMS, DataLife Engine, ABO.CMS

Системы управления интернет-магазинов, тип которых удалось определить. Прочие: WordPress, Amiro.CMS, S.Builder, uCoz, NetCat, MODx, UMI.CMS, DataLife Engine, ABO.CMS

Я стараюсь в своих проектах использовать широко распространенные системы управления сайтами, что и Вам рекомендую.

Поэтому я опубликовал обзор популярных систем управления (CMS) для сайтов интернет магазинов. Обзор подготовлен по результатам исследования компании iTrack, которое они проводят ежеквартально. Это исследование проводится по всем доменам зоны RU, а теперь и по доменам РФ. Ими создан специальный поисковый робот, который обходит все домены и ищет на них систему управления.

Рейтинг CMS по интернет-магазинам был построен на основе данных, полученных при анализе примерно 1500 интернет-магазинов, входящих в Яндекс.Маркет.

Статья опубликована в рамках цикла статей для владельцев сайтов и тех, кто хочет ими стать. Читайте полностью обзор популярных CMS для интернет магазинов.

Русский рейтинг систем управления информационными сайтами я рассматривал в другой статье


Типы рекламы, используемые в интернете

Я написал и опубликовал статью «Виды рекламы в интернете». Перед тем, как начинать продвижение чего бы то ни было, Вам надо хорошо понять, а какие варианты рекламы доступны для использования, и как эффективно их использовать.

Реклама в Интернете работает также, как работает любая другая реклама

Реклама в Интернете работает также, как работает любая другая реклама

Полезно вспомнить, что реклама в Интернете — это один из видов рекламы вообще, и работает она так же, как работает любая другая реклама.  Общие законы рекламы были открыты довольно давно, гораздо раньше, чем появился Интернет.

Я оставил за кадром  не коммерческие виды рекламы (политическую, социальную и т.п.) и рассмотрел коммерческую рекламу, которую принято делить на три основных типа:

Имиджевая реклама, она же брендинг — реклама компании в целом, бренда, торговой марки или идеи. Имиджевая реклама помогает потребителю лучше понять проблему и узнать возможные пути ее решения.

Товарная (продуктовая) реклама — реклама продукта, линейки продуктов или услуги.

Торговая или продающая реклама —  предложение к покупке в конкретной торговой точке в конкретное время. Данная реклама воздействует на потребителя, выбравшего продукт, но не решившего, где его приобрести дешевле и удобнее.

Это деление применимо ко всем средам распространения, включая и Интернет. Перечисленные типы рекламы решают различные задачи и поэтому используются в разных рекламных кампаниях, не смешиваясь.

Типы рекламы логически связаны с типовой последовательностью действий  потребителя по удовлетворению своей потребности. Обычная последовательность выбора товара потребителем:

  • осознание потребности или проблемы,
  • поиск решения и выбор товара (услуги),
  • поиск и выбор продавца (исполнителя услуги).

Этой последовательности соответствует три вида рекламы.

Имиджевая реклама в Интернете не всегда эффективна. Иногда она по стоимости получается даже дороже, чем в оффлайне.

Вообще, Интернет — это среда для товарной и торговой рекламы — эти типы рекламы здесь наиболее эффективны. Именно к этим типам относится обычное использование представленных в интернете видов рекламы:

  • медийная (баннерная) реклама,
  • контекстная реклама,
  • поисковое продвижение, которое работает также, как поисковая контекстная реклама,
  • скрытая реклама (разной степени скрытности) от заказных статей на блогах до отзывов на форумах,
  • реклама в социальных сетях — от скрытой рекламы, до групп, создаваемых самими компаниями.

Также в Интернете используются

  • рекламные почтовые рассылки,
  • реклама в приложениях,
  • вирусная реклама

и другие вспомогательные виды рекламы.

А еще  к рекламным расходам компаний в Интернете относится поддержание корпоративных рекламных сайтов и блогов.

Структура расходов на рекламу в Интернете показывает, что самыми используемыми видами рекламы являются медийная реклама, контекстная реклама, поисковое продвижение и создание рекламных сайтов.

Подробнее об этом читайте в статье о видах рекламы в Интернете.

Сравнение эффективности популярных способов продвижения сайта

Я подготовил статью о сравнении наиболее часто используемых способов продвижения сайта: поискового продвижения, медийной (баннерной) рекламы и контекстной рекламы. Эти способы продвижения я сравнивал по их эффективности, выражаемой средней стоимостью одного привлеченного посетителя.

Сравнение сделано по результатам моего опыта продвижения в 2009-2010 годах. Поисковое продвижение — 6 проектов, медийная реклама — 2 проекта, контекстная реклама — 8 проектов. Часть проектов я выполнял сам, часть была заказана сторонним исполнителям.

Большинство этих проектов относится к тематике международных перевозок грузов и таможенного оформления. Понятно, что в других тематиках стоимость привлечения одного посетителя будет другая, но соотношения между различными видами продвижения должно сохраняться.

В результате я делаю выводы о том, какой способ продвижения выгоднее. Самых дешевых посетителей дает контекстная реклама. Но ее эффективность сильно зависит от качества управления. Если контекстной рекламой управляет неопытный человек, то цена посетителя оказывается дороже, чем при поисковом продвижении.

Поисковое продвижение требует долговременных затрат, и начинает приносить результаты только через пять-шесть месяцев. В 2009 году сильно выросла конкуренция в поисковом продвижении. поэтому большая часть проектов заканчивается частичным или полным разочарованием — продвигаемый сайт выходит в том не по всем ключевым словам.

Медийная реклама при пересчете в стоимость одного посетителя оказалась самым дорогим способом продвижения, но некоторые решения в управлении баннерной рекламой  позволяют существенно снизить стоимость посетителя. Тогда медийная реклама может быть не сравнима по эффективности с поисковым продвижением. Если помнить про очевидный, но плохо измеряемый имиджевый эффект от баннерной рекламы, то ее результативность не ниже, чем у поискового продвижения.

Словом, читайте статью о сравнении способов продвижения сайтов.

По весне - сравнение способов продвижения сайтов

Очень красивый весенний вид - чтобы отвлечься от сравнения способов продвижения сайтов

Развитие рынка онлайн продвижения — совокупные данные

В рамках цикла статей о продвижении для заказчиков я подготовил сводные данные о текущем состоянии рынка онлайн продвижения.

Так получилось, что у нас в стране никто не ведет совокупную статистику по онлайн бюджетам. Информацию по всему рынку рекламных услуг в России собирает АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России), но они не отслеживают рынок поискового продвижения (SEO). Рынок SEO мониторит компания «ВебПроекты». Недавно обе организации опубликовали данные по итогам 2009 года.

Оказалось, что рынок поискового продвижения  в 2009 году превзошел рынок медийной (баннерной) рекламы. Объем расходов на SEO по стране вырос за год больше, чем на 40%. Это означает существенный рост конкуренции в поисковом продвижении, ведь на  странице результатов поисковой машины по-прежнему только 10 строчек.

Доля интернет продвижения существенно выросла и уже составляет 11% от всего рынка рекламы.

Читайте подробности в статье Рынок интернет продвижения 2007-2009

Каким должен быть сайт, чтобы его было легче продвигать

или пишем Техническое задание на сайт

Подготовил еще одну статью о продвижении для владельцев сайтов. На этот раз я пишу о требованиях к сайту с точки зрения пригодности его для продвижения. Не очень важно, какой способ продвижения будет выбран — контекстная реклама, поисковое продвижение или вообще оффлайн методы, в любом случае сайт должен соответствовать ряду соображений.

Требования к сайту сгруппированы по видам:

  • требование к функционалу сайта;
  • требования к информационному наполнению;
  • эффективность взаимодействия с посетителем;
  • требования к дизайну;
  • система управления сайтом;

Все требования не очень сложные, но их довольно много. На основе этого перечня можно составить вполне полноценное техническое задание на сайт.

Итак, читайте, каким должен быть сайт, чтобы его было легче продвигать.

Как написать Техническое задание на сайт, который легко продвигать

На основе этого перечня можно составить техническое задание на сайт, который легко продвигать

Продвижение сайта через блоги

Опубликована еще одна статья для клиентов услуг продвижения сайтов — о продвижении сайтов через блоги. Будьте в курсе, когда SEO специалисты будут пускать вам пыль в глаза модными трендами. Эта сравнительно новая технология полезна, но довольно ограничена.

Как и на новостных сайтах, записи в блогах носят злободневный характер. С точки зрения пользователей поисковых машин, блоги имеют кратковременную ценность. Поэтому поиск по блогам может быть востребован пользователями только в том случае, если поисковая машина быстро находит изменения в записях блога и сразу вносит их в поисковые базы.

Поэтому поисковые машины индексируют блоги с увеличенной скоростью – с интервалом в несколько часов.

Оптимизаторы придумали несколько способов, как можно использовать эти свойства блогов для продвижения сайта.

Читайте об этих способах продвижения через блоги и о финансовой эффективности затрат на это продвижение.

dilbert003

Создание блога или новостного сайта 🙂