Все записи в категории 'Поисковая оптимизация'

Что такое SEO и с чем его едят?

SEO это акроним от  Search Engine Optimization, что переводится как «поисковое продвижение сайта». А если коротко, то просто поисковая оптимизация или продвижение сайта.Основные способы продвижения сайта в поисковых системах

Довольно часто клиенты, которые обращаются к нам, имеют весьма отстраненное представление о том, что такое и зачем нужно поисковое продвижение.

Они понимают, что сайт не работает так, как должен, но как это исправить — не очень. Чаще всего они выбирают самый простой способ — покупку контекстной рекламы в Яндексе, что частенько заканчивается весьма печально для бюджета — без грамотного сопровождения такая реклама малоэффективна и деньги с космической скоростью вылетают в трубу.

С чего все начинается

  1. Нашу совместную работу мы начинаем с аудита. Сайт может выглядеть весьма неплохо на первый взгляд, но на самом деле, почти всегда есть слабые места, которые будут сильно мешать продвижению, а то и вовсе сделают его не возможным
  2. По результатам аудита составляется коммерческое предложение, в котором мы подсчитываем объем работ и разбиваем его на этапы. Может случится и такое, что кроме непосредственно продвижения могут потребоваться конструктивные изменения на сайте — редизайн или замена CMS.
  1. Если все согласны и договор подписан, то специалисты приступают к работе, которая включает множество этапов, основные из которых мы рассмотрим ниже.

Читать дальше статью «Что такое SEO и с чем его едят?» здесь→

Создание сайта под ключ

Для начала определимся, какой сайт нам нужен:

  • Коммерческий сайт. Большинство компаний хотят продавать товары или услуги при помощи сайта, который в этом случае является эффективным инструментом для зарабатывания денег.Создаем и продвигаем сайты
  • Реже встречается такая разновидность, как лендинг-пейдж (от Landing page). Это страница, куда попадает посетитель после перехода по рекламной ссылке  — например из контекстной рекламы Яндекс Директ или Google AdWords, из рассылки или рекламного баннера.
  • Самый редкий зверь на сегодняшний момент — это сайт-визитка. Почти все потребности по представлению компании в интернете выполняют сейчас коммерческие сайты.

С чего все начинается?

Все начинается со сбора информации. Менеджер проекта собирает всю доступную информацию — фотографии, реквизиты, адреса и телефоны, любые документы в электронном и печатном виде, рекламные материалы.

На этом же этапе проводится совместный анализ сайтов конкурентов. А иногда и не только конкурентов —  в нашей практике был случай, когда в качестве образца структуры сайта по продаже автономной канализации был предложен сайт известного банка.

Определяем предпочтения по внешнему виду и цветовой гамме, использованию корпоративных атрибутов на сайте. Если у компании нет логотипа, то обговариваем его создание.

Обрисовывается структура сайта, которая оптимизируется в соответствии с  принципами юзабилити —  ведь мы же несомненно хотим, чтобы посетители стали покупателями 😉

Далее обговаривается приобретение доменного имени и хостинга — площадки для размещения сайта.

Читать дальше статью «Создание сайта под ключ»→



Пингвин и Минусинск — перекрестный огонь по SEO — ссылкам

Пингвин и Минусинск - это два фильтра поисковых систем Веб-мастеров уже давно предупреждали, что не следует заниматься черной ссылочной оптимизацией. И, наконец, несколько лет назад поисковые системы развернули полномасштабную военную кампанию. В этот статье мы рассмотрим два фильтра — Пингвин и Минусинск (Гугл и Яндекс соответственно), благодаря которым пессимизации подверглись сайты со значительной долей SEO — ссылок.

Пингвин. Начало

День запуска фильтра Пингвин — 24 апреля 2012 года — стал черным для всех SEO — мастеров и многих их клиентов. Первая версия алгоритма затронула самое большое количество запросов — более 3%. Проведенный опрос показал, что восстановиться смогли только 9% пострадавших сайтов. После второго большого апдейта 22 мая 2013 года, затронувшего более 2% запросов, только 7% пострадавших сайтов смогли выйти из-под фильтра. После последнего большого обновления 17 октября 2014 года до версии 3.0 разработчики заявили, что процесс оптимизации теперь будет работать в реальном режиме и пострадавшим больше не нужно ждать следующего большого апдейта. Продолжение ‘Пингвин и Минусинск — перекрестный огонь по SEO — ссылкам’ »

Гугл запустил нового поискового бота для страниц, адаптирующихся к географическому положению пользователя

Гугл запустил нового поискового бота

Гугл запустил нового поискового бота

Еще больше вычислительных ресурсов выделяет Гугл на сканирование сайтов. И так сейчас этот поисковик сканирует сайты быстрее всех остальных, и чаще обновляет поисковую выдачу. Теперь он будет дополнительно сканировать сайты, еще и меняя IP адреса, чтобы увидеть, как страница отображается в различных регионах.

Продолжение ‘Гугл запустил нового поискового бота для страниц, адаптирующихся к географическому положению пользователя’ »

Разные способы определения цен на поисковое продвижение

Разные способы оплаты за поисковое продвижение - они разные

Разные способы оплаты за поисковое продвижение — не такие уж они и разные

Разные оптимизаторы предлагают разные способы определения цен на поисковое продвижение. Какой лучше выбрать? За что платить — за позиции, за трафик? Бывают ли гарантии в поисковом продвижении?

Сравниваю в статье разные способы определения цен на продвижение в Яндексе. Собственно, не только в Яндексе, но и в других поисковых машинах.

 

 

Заказчикам поисковой оптимизации

Лучше поговорим о поисковом продвижении на языке клиента

Лучше поговорим о поисковом продвижении на языке клиента

Я обновил статью про поисковую оптимизацию сайтов. За почти четыре года с момента ее написания кое-что изменилось. Хотя не сказал бы, что принципиально многое. Несколько уменьшилась доля Яндекса, подросла доля Гугла.

Самое значимое изменение за последние годы — был введен учет поведенческих факторов ранжирования. Об этом нельзя было не упомянуть.

Как и раньше, статья написана простым языком, доступным каждому владельцу сайта. :-) А то большинство материалов сейчас пишут так, что не специалисту трудно что-то понять.

В общем, читайте Что надо знать заказчику про поисковую оптимизацию сайта.

SEO конференция в Казани — признание упадка SEO

SEO в Казани 2010Я читаю репортажи с SEO-конференции в Казани 2010.

Доклады один за другим повторяют написанное мною здесь еще год назад. Они, наверно, списали с меня? Это шутка :)

А говоря всерьез, надо признать, что тенденции прошлого года подтверждаются и закрепляются. SEO не справляется с продвижением сайтов. Надо искать другие способы эффективного продвижения.

Миха Кузьмин, общепризнанный гуру SEO (ну какой он гуру, если не сказал в этот раз ничего нового, лишь повторил известное) сообщил, что сеошники в массовом порядке не выполняют своих обязательств перед клиентами. Широко распространенная схема оплаты за продвижение с финансовыми гарантиями позиций становится слишком тяжела для SEO контор. Они хитрят, распределяя возвраты денег между НЧ запросами, и уклоняются от гарантий по ВЧ.

Цитата М.Кузьмина:

Выводы получились не самые радужные:

  • Растет уровень денежных вложений, необходимых SEO-бизнесу;
  • Процент выживших бизнесов уменьшается.

см. материалы Seonews

Ну я об этом давно написал в статье о Сравнении способов продвижения.

Еще дальше Кузьмина идет докладчик из Ingate. Он сообщил, что ими проведено исследовании результативности двух десятков крупнейших SEO компаний страны. Результаты неутешительны:

В итоге оказалось, что средний процент запросов в топ-10 составил лишь 47%.

Клиенты часто остаются недовольными результатами seo продвижения и уходят в контекст или вообще с рынка интернет-рекламы. А seo-компании вынуждены постоянно …  демпинговать ради сотрудничества с любым клиентом.

Это из отчета о Конференции из Казани

Ну просто слово в слово мои тексты! Сравните:

Прогнозируя работу SEO, надо учитывать, что вероятность исполнения договора по продвижению – примерно 50%. Т.е. сайт, скорее всего, попадет на первую страницу Яндекса не по всем словам, и посетителей может оказаться вдвое меньше.

Из моей статьи Сравнение способов продвижения

Ingate предлагает выходить из этой ситуации путем сговора SEO контор между собой (надо думать ценового сговора — чтобы преодолеть демпинг) и с Яндексом:

Изменить данную ситуацию в лучшую сторону помогут следующие шаги:

— объединение seo-компаний, чтобы совместными усилиями оперативно … и т.д.,

— диалог с ПС, который позволит быть в курсе текущих изменений.

Как отметил докладчик, компания Ingate уже начинает налаживать такие коммуникации с Яндексом (часть своих гонораров за SEO они ему предлагают что ли?).

Удивительно, что никто из докладчиков не обратил внимание аудитории, что в 2009 году заключено контрактов на поисковое продвижение в полтора раза больше, чем в 2008 году.  А в 2008 году рост был более, чем двукратным. И в текущем году тенденция сохраняется — рекламодатели валом идут в онлайн, и первое, что они пробуют, это SEO. А мест в топе поисковой выдачи по-прежнему только 10. Именно поэтому количество невыполненных контрактов нарастало и будет нарастать в ближайшем будущем. Фактически, уже больше года, как в топ 10 выводится только половина ключевых слов, включенных в контракты. Это значит, что фактическая цена выхода в топ увеличилась уже в два раза. Но при этом цен никто не повышал, т.к. этот рынок находится в стадии ценового демпинга из-за кризиса и его последствий. Такая ситуация была уже в конце 2009 года, а сегодня ситуация еще хуже, просто никто ее пока не посчитал и не измерил.

Делайте выводы, господа клиенты,  — надо искать другие способы продвижения сайтов. Из реальных способов сейчас взгляды поворачиваются в первую очередь в сторону контекстной рекламы. Это позволяет выживать еще одному докладчику этой конференции — М. Козлову из Бегуна — третьей по оборотам в России системе контекстной рекламы.

Он сделал «сенсационное» заявление – Бегун встал на Яндекс. Произошло это в поиске Яндекса по видео, где в результаты поиска попал ролик с Video.Mail.Ru, в котором и была реклама Бегуна.

Качество этого появления Бегуна в Яндексе уже печально известно — специалисты по интернет рекламе это уже заметили с возмущением. Смотрите, например, эти сообщения на форуме searchengines.ru, полные недовольства Бегуном или вот это сообщение с этого же форума. Это, так называемый, видеоконтекст — новое изобретение, которое в Бегуне реализовано так, что оно провоцирует посетителя непроизвольно кликать на рекламе. Фактически, это клики пользователи совершают по ошибке, т.к. текст рекламы выводится поверх органов управления видеоплеером.  Бегун эти ошибки нисколько не выявляет, не борется с ними, а напротив, похоже на то, что Бегун сам увеличивает их число (либо с помощью автоматов, либо с помощью платных серферов). Речь уже идет о махинациях и об обмане рекламодателей, которые платят за целевую аудиторию, а получают от Бегуна лишь цифры на счетчиках сайта и в счетах на оплату.

Казалось бы, сейчас такой благоприятный момент для работы, а Бегун пытается делать бизнес на приписках. В общем, Бегун выродился из системы контекстной рекламы в систему обсчета рекламодателей. Неоднократные сравнения показали, что перенос рекламы в Бегун из Яндекс Директ приводит к «поразительным» результатам: посещаемость сайта растет в разы, а звонки и продажи через сайт падают в еще большей пропорции. Т.е. трафик по контекстной рекламе Бегуна представляет собой по большей части накрутку счетчиков сайта.

Подытоживая написанное, скажу, что конференция в Казани стала признанием того, что SEO сейчас не дает результатов, хотя рынок интернет продвижения в целом бурно растет.  И многие участники рынка интернет рекламы в настоящий момент переживают болезни роста.


Google вводит живой поиск

На прошлой неделе из стадии тестирования вышел «живой поиск» на Google. Теперь он доступен на англоязычном сайте google.com, а также на русском сайте google.ru для залогиненных пользователей.

Живой поиск Google экономит пользователю от 2 до 5 секунд на каждом запросе

Живой поиск Google экономит пользователю от 2 до 5 секунд на каждом запросе

Вот как новый поиск описан в официальном пресс-релизе:

Главное отличие Живого поиска от обычного заключается в том, что теперь вы получаете нужную информацию гораздо быстрее, так как необязательно вводить весь запрос и даже нажимать Enter. Кроме того, в Живом поиске вы видите результаты прямо при вводе текста. Таким образом, вы можете тут же изменять запрос, пока не найдете именно то, что вам нужно. Со временем, наверное, даже сложно будет представить себе, что когда-то поиск мог быть другим.

Между нажатиями клавиш проходит в среднем 300 миллисекунд, а беглый просмотр результатов занимает всего 30 миллисекунд, т. е. в 10 раз меньше. Это означает, что вводить запрос и просматривать результаты поиска можно одновременно!

Утверждается, что живой поиск экономит от 2 до 5 секунд на каждом запросе. Даже картинка приведена.

Теперь поисковая выдача начнет показываться сразу после начала ввода и будет меняться с вводом каждой новой буквы. Вместе с поисковой выдачей будут меняться и контекстные объявления, показываемые в результатах поиска.

Точности ради скажу, что залогиниться в аккаунте Гугл — не единственное условие для включения «живого» поиска. Мне не со всех компьютеров удалось опробовать живой поиск. Возможно, доступность живого поиска зависит еще от чего-то, вроде скорости канала (хотя у меня везде скорость не медленнее 3 Мбит/сек. — вполне приличная скорость).

Что нам дает живой поиск?

Удобства пользователя понятны, он быстрее получит то, что ищет. Часто даже раньше, чем наберет весь поисковый запрос, о котором думал.

Из этого удобства есть следствия, которые должны понять рекламодатели и заказчики поискового продвижения:

Если пользователь получил результаты раньше, чем набрал запрос, то

1. Пользователь не увидит поисковой выдачи и контекстной рекламы по задуманному им поисковому запросу — просто не доберется до них.

2. В статистике запросов еще сильнее будут преобладать короткие запросы, частота длинных запросов уменьшится еще больше.

3. За то время, что пользователь вводит свой запрос, он увидит больше ссылок и больше контекстной рекламы.

Думаю, что в короткое время между нажатиями клавиш внимание пользователя будет, в основном, отдано контекстным объявлением, т.к. каждое из них представляет самостоятельный текст, рассчитанный на быстрое восприятие. А вот снипеты поисковой выдачи понять не так легко, т.к. они составляются поисковым автоматом в результате выхватывания фрагмента из текста страницы. Для прочтения и понимания снипетов требуется больше времени. Вероятность клика на поисковой выдаче будет снижаться, а кликабельность контекстных объявлений будет увеличиваться. Т.е. выиграет Гугл, который получает деньги за клики на объявлениях.

Мне лично как пользователю, при использовании живого поиска становится понятно, что запрос в живом поиске надо строить от общего понятия к уточнению. Т.е. запрос «международные автомобильные перевозки грузов» не удобен для живого поиска, т.к. при его наборе сначала вводятся частные свойства, а само понятие — только потом. Удобный запрос выглядит так — «груз перевозка международная автомобилем». Думаю, что и другие пользователи будут идти от общего к частному. При этом запрос получается с неестественным расположением слов — не так, как это пишется в тексте.

Иными словами, после введения живого поиска произойдут следующие изменения:

• Короткие и однословные запросы будут оттягивать на себя трафик. Станет еще труднее собрать трафик по длинным низкочастотным запросам — и в SEO и контекстной рекламе.

• Короткие поисковые запросы станут более конкурентными и в SEO, и в контекстном продвижении. Цены на них вырастут.

• Оптимизировать сайты придется под одно слово или под короткие запросы.

• Запросы получают неестественную последовательность слов. Это надо будет учесть при оптимизации сайта и при составлении контекстных объявлений.

Т.к. так любимый в нашей стране Яндекс, обычно, повторяет шаги Google, то следует ожидать в скором времени появления живого поиска и на нем. Так что уже сейчас нужно начинать готовиться.


Punto Switcher — шпионит за своими пользователями в пользу Яндекса

Зачем это нужно? Какая информация о нас нужна Яндексу?

Обнаружен несанкционированный сбор информации Яндексом

Обнаружено, что Punto Switcher передает в Яндекс данные без ведома пользователя. передача данных

Обнаружено, что Punto Switcher передает в Яндекс данные без ведома пользователя

В интернете опубликована статья о том, что распространяемая Яндексом программа Punto Switcher передает на сервера Яндекса данные о своих пользователях и о конфигурации их компьютера. Сервер Яндекса возвращает в ответ текст «Ok».

Punto Switcher — очень популярный и удобный клавиатурный переключатель. Если вы забыли переключить разкладку клавиатуры и набираете что-то типа цццюзкщырштюкг, то он это заметит, сам переключит раскладку и автоматически заменит текст на www.proshin.ru. Это очень удобно, сам  пользуюсь.

У программы есть несколько побочных функций. Например, «дневник» — запись в один файл всего, что набиралось на клавиатуре. Эта функция по умолчанию выключена. До недавнего времени была еще функция передачи разработчику закладок браузера — для сбора статистики. Программа при установке просила подтверждение этой функции. Т.е., в принципе, в программе всегда были реализованы функции, необходимые для программы-шпиона.

Сейчас подобные шпионские функции зачем-то задействовал владелец программы Яндекс. Делается это якобы для запроса обновлений. Сейчас в Яндекс передается информация о версии операционной системы. Но если пользователь при установке отказывается от обновлений, данные все равно передаются. Мало того, данные продолжают передаваться даже после деинсталляции программы, т.к. для этого используются средства самой операционной системы Windows.

Реализовано это так, что штатными средствами такую утечку данных определить практически невозможно!

Особо бдительные пользователи забили тревогу, сегодня Яндекс отдает ответ ОК, а завтра может запросить конфиденциальную информацию, хранящуюся на компьютере пользователя (закладки, пароли и т.п.). И Switcher может выполнить эту команду.

Автор этого наблюдения разместил на страничке программы Пунто Свитчер  (на сайте Яндекса) описание этого поведения  и задал вопросы:

— зачем понадобилось закладывать это поведение в Свитчер?

— что еще, кроме собственно Свитчера, устанавливается в систему?

— какие данные вы запрашиваете и передаете в Яндекс?

С сайта Яндекса эта информация была удалена через несколько минут. Поэтому можно понять, что такая работа программы, скорее всего, была не случайной ошибкой, а специально заложена в нее.

Почему же Punto Switcher собирает информацию о пользователях и отсылает ее в Яндекс без ведома пользователя?

У меня по этому поводу есть предположения. Несколько лет назад Яндекс сообщал об экспериментах по поведенческому ранжированию результатов поиска.

Напомню, что широко известны два вида ранжирования поисковой выдачивнутреннее (оценивающее релевантность сайта запросу) и ссылочное (в зависимости от ссылок на сайт). Ссылочное ранжирование появилось в результате признания того, что современные поисковые машины не могут сами определить ценность сайта и вынужденны использовать оценку пользователей. За оценку сайта принимается количество внешних ссылок на сайт — чем больше, тем сайт признается ценнее. Знание правил ранжирования и манипулирование ими лежит в основе SEO — поискового продвижения сайтов.

Речь идет о новом виде ранжирования результатов поиска — поведенческом. В качестве оценки принимается поведение пользователя на сайте, на который он перешел. Если по поведению пользователя будет понятно, что сайт его не удовлетворил, то оценка сайта будет понижаться. Если пользователь зачитался сайтом или загружает с него много данных, то этот сайт должен получить высокую оценку.

Вот только, как Яндекс может получить, информацию о том, что делал пользователь на сайте? Ведь пользователь после поиска покинул поисковую машину и его браузер больше не обменивается с нею информацией. Т.е. Яндекс нуждается в источниках информации о том, что делает человек на различных сайтах, особенно после поиска.

Сейчас есть разнообразные данные о том, что алгоритмы поведенческого ранжирования уже реализованы Яндексом, хотя официального заявления об их использовании не было. В качестве источников данных о поведении пользователей почти наверняка используются:

  • счетчик Яндекс Метрика, установленный на оцениваемом сайте самим его хозяином для учета посещаемости
  • плагин Яндекс Бар, который сейчас получил очень широкое распространение у пользователей
  • и вот теперь мы видим, что для этой цели может быть привлечен клавиатурный переключатель Punto Switcher.

В ближайшее время я напишу подробнее о том, что известно про поведенческое ранжирование, и какие есть данные о его реализации в алгоритмах поиска Яндекса.


Яндекс обвиняют в незаконном отказе индексировать сайты

Обычно, Яндекс не аргументирует отказ от индексации. Но в данном случае объяснять все-таки придется.

Обычно, Яндекс не аргументирует отказ от индексации. Но в данном случае объяснять все-таки придется.

Я уже несколько раз писал о судебных исках к компании Google, выдвинутых на западе. Вот аналогичная история случилась и у нас в России с Яндексом. Это цитата из вчерашнего номера газеты Коммерсант:

Завод GT7, занимающийся производством газового и нефтехимического оборудования судится с крупнейшим российским интернет-поисковиком «Яндекс», утверждая, что тот незаконно отказался включить в свою поисковую систему четыре его сайта. В результате GT7 пришлось прибегнуть к платным услугам — размещению контекстной рекламы в системе «Яндекс.Директ». Сайты завода (Polymerprom.ru, Agzs.ru, Kuzpolymer.ru и Tdkpm.ru) — поисковый спам, уверяет «Яндекс».

Истец уточняет, что между ним и «Яндексом» должны были возникнуть правоотношения, регулируемые ст. 428 Гражданского кодекса. То есть между сторонами имеет место договор присоединения, так как «Яндекс» располагает поисковой системой, к которой путем регистрации присоединяются все желающие. Истец считает, что, произведя регистрацию в системе, он выполнил условия для заключения публичного договора с «Яндексом», но последний уклоняется от этого, то есть не индексирует сайты.

GT7 обращается к суду с требованием обязать «Яндекс» проиндексировать все свои сайты.

На мой взгляд, сами по себе сайты газовой компании ни чем особым не примечательны для пользователя, дизайном не блещут, о их полезности смогут судить только специалисты газовики и нефтяники.

По данным «Яндекса» на осень 2009 года, в рунете было около 15 млн сайтов, что составляет 6,5% от всего интернета. При этом четверть сайтов рунета Яндекс оценивает как поисковый спам.

Не только у этой, но и у многих других организаций есть претензии к Яндексу за сомнительную аргументацию отказа индексировать их сайты. Попадал в эту ситуацию и я. Обычно, Яндекс, на такие вопросы не отвечает или отвечает письмом робота — его сотрудники не опускаются до разговоров с владельцами отвергнутых сайтов.

Когда же после нескольких настойчивых требований, мне ответил сотрудник Яндекса, то он, по заведенному Яндексом обыкновению, подписывал свои письма псевдонимом «Платон Щукин», т.е. фактически отсылал мне анонимки. Такое неуважение к миллионам создателей сайтов, конечно, не добавляет авторитета Яндексу. Ему это сходит с рук только благодаря монопольному доминированию в нашей стране.

В данном случае, аргументировать отказ от индексации, видимо, Яндксу все-таки придется, и отвечать надо будет открыто, не прикрываясь анонимами. Юристы подобных судебных разбирательств в России не припомнят. Этим, собственно, данный факт особенно интересен.  Хотелось бы, чтобы данный опыт научил Яндекс относиться с бОльшим уважением к создателям сайтов.