Все записи в категории 'Интернет-реклама'

SEO конференция в Казани – признание упадка SEO

2 октября 2010, 00:57

SEO в Казани 2010Я читаю репортажи с SEO-конференции в Казани 2010.

Доклады один за другим повторяют написанное мною здесь еще год назад. Они, наверно, списали с меня? Это шутка :)

А говоря всерьез, надо признать, что тенденции прошлого года подтверждаются и закрепляются. SEO не справляется с продвижением сайтов. Надо искать другие способы эффективного продвижения.

Миха Кузьмин, общепризнанный гуру SEO (ну какой он гуру, если не сказал в этот раз ничего нового, лишь повторил известное) сообщил, что сеошники в массовом порядке не выполняют своих обязательств перед клиентами. Широко распространенная схема оплаты за продвижение с финансовыми гарантиями позиций становится слишком тяжела для SEO контор. Они хитрят, распределяя возвраты денег между НЧ запросами, и уклоняются от гарантий по ВЧ.

Цитата М.Кузьмина:

Выводы получились не самые радужные:

  • Растет уровень денежных вложений, необходимых SEO-бизнесу;
  • Процент выживших бизнесов уменьшается.

см. материалы Seonews

Ну я об этом давно написал в статье о Сравнении способов продвижения.

Еще дальше Кузьмина идет докладчик из Ingate. Он сообщил, что ими проведено исследовании результативности двух десятков крупнейших SEO компаний страны. Результаты неутешительны:

В итоге оказалось, что средний процент запросов в топ-10 составил лишь 47%.

Клиенты часто остаются недовольными результатами seo продвижения и уходят в контекст или вообще с рынка интернет-рекламы. А seo-компании вынуждены постоянно …  демпинговать ради сотрудничества с любым клиентом.

Это из отчета о Конференции из Казани

Ну просто слово в слово мои тексты! Сравните:

Прогнозируя работу SEO, надо учитывать, что вероятность исполнения договора по продвижению – примерно 50%. Т.е. сайт, скорее всего, попадет на первую страницу Яндекса не по всем словам, и посетителей может оказаться вдвое меньше.

Из моей статьи Сравнение способов продвижения

Ingate предлагает выходить из этой ситуации путем сговора SEO контор между собой (надо думать ценового сговора – чтобы преодолеть демпинг) и с Яндексом:

Изменить данную ситуацию в лучшую сторону помогут следующие шаги:

- объединение seo-компаний, чтобы совместными усилиями оперативно … и т.д.,

- диалог с ПС, который позволит быть в курсе текущих изменений.

Как отметил докладчик, компания Ingate уже начинает налаживать такие коммуникации с Яндексом (часть своих гонораров за SEO они ему предлагают что ли?).

Удивительно, что никто из докладчиков не обратил внимание аудитории, что в 2009 году заключено контрактов на поисковое продвижение в полтора раза больше, чем в 2008 году.  А в 2008 году рост был более, чем двукратным. И в текущем году тенденция сохраняется – рекламодатели валом идут в онлайн, и первое, что они пробуют, это SEO. А мест в топе поисковой выдачи по-прежнему только 10. Именно поэтому количество невыполненных контрактов нарастало и будет нарастать в ближайшем будущем. Фактически, уже больше года, как в топ 10 выводится только половина ключевых слов, включенных в контракты. Это значит, что фактическая цена выхода в топ увеличилась уже в два раза. Но при этом цен никто не повышал, т.к. этот рынок находится в стадии ценового демпинга из-за кризиса и его последствий. Такая ситуация была уже в конце 2009 года, а сегодня ситуация еще хуже, просто никто ее пока не посчитал и не измерил.

Делайте выводы, господа клиенты,  – надо искать другие способы продвижения сайтов. Из реальных способов сейчас взгляды поворачиваются в первую очередь в сторону контекстной рекламы. Это позволяет выживать еще одному докладчику этой конференции – М. Козлову из Бегуна – третьей по оборотам в России системе контекстной рекламы.

Он сделал «сенсационное» заявление – Бегун встал на Яндекс. Произошло это в поиске Яндекса по видео, где в результаты поиска попал ролик с Video.Mail.Ru, в котором и была реклама Бегуна.

Качество этого появления Бегуна в Яндексе уже печально известно – специалисты по интернет рекламе это уже заметили с возмущением. Смотрите, например, эти сообщения на форуме searchengines.ru, полные недовольства Бегуном или вот это сообщение с этого же форума. Это, так называемый, видеоконтекст – новое изобретение, которое в Бегуне реализовано так, что оно провоцирует посетителя непроизвольно кликать на рекламе. Фактически, это клики пользователи совершают по ошибке, т.к. текст рекламы выводится поверх органов управления видеоплеером.  Бегун эти ошибки нисколько не выявляет, не борется с ними, а напротив, похоже на то, что Бегун сам увеличивает их число (либо с помощью автоматов, либо с помощью платных серферов). Речь уже идет о махинациях и об обмане рекламодателей, которые платят за целевую аудиторию, а получают от Бегуна лишь цифры на счетчиках сайта и в счетах на оплату.

Казалось бы, сейчас такой благоприятный момент для работы, а Бегун пытается делать бизнес на приписках. В общем, Бегун выродился из системы контекстной рекламы в систему обсчета рекламодателей. Неоднократные сравнения показали, что перенос рекламы в Бегун из Яндекс Директ приводит к «поразительным» результатам: посещаемость сайта растет в разы, а звонки и продажи через сайт падают в еще большей пропорции. Т.е. трафик по контекстной рекламе Бегуна представляет собой по большей части накрутку счетчиков сайта.

Подытоживая написанное, скажу, что конференция в Казани стала признанием того, что SEO сейчас не дает результатов, хотя рынок интернет продвижения в целом бурно растет.  И многие участники рынка интернет рекламы в настоящий момент переживают болезни роста.


Рубрика: Интернет-реклама, Контекстная реклама, Поисковая оптимизация.
2 комментария

В социальных сетях до сих пор низка конкуренция рекламодателей

8 сентября 2010, 18:06
Все больше людей осваивает технологии продвижения в социальных сетях - SMM

Все больше людей осваивает технологии продвижения в социальных сетях (SMM), но большинство имеет очень смутное представление, как это делать эффективно

IBM публикует данные о попытках их клиентов использовать SMM – social media marketing, маркетинг и продвижение в социальных сетях.

В опросе, проведенном IBM в 2010 году, приняло участие 1000 бизнес-партнеров IBM (клиентов), в основном западных компаний. 45% из них признались, что экспериментировали с социальным продвижением с целью увеличить свой доход. При этом три четверти всех опрошенных до сих пор не знают, как можно эффективно использовать социальные медиа в качестве инструмента увеличения продаж. Этот низкая осведомленность приводит к тому, что в социальных сетях нет высокой конкуренции и прессинга рекламодателей.

74% партнеров IBM проявили инициативу к обучению передовым технологиям продвижения в социальных сетях. Они признались, что хотели бы разобраться в многообразии средств социальных медиа и возможностях их практического применения. Многие из них в ближайшее время предпримут шаги к освоению этого вида продвижения, т.е. конкуренция на этом сегменте будет расти.

На примере данного опроса можно судить о состоянии SMM на рынке в целом. Несмотря на то, что этому виду продвижения уделяется сейчас немало внимания, его потенциал до сих пор не раскрыт и даже не известен большинству заинтересованных бизнесменов.Это на западе. Наше отставание в освоении интернет технологий сегодня сильно сократилось, так что думаю, что социальные сети останутся сегментом с низкой конкуренцией несколько ближайших лет. Те, кто сейчас быстро освоят этот вид продвижения, тот получит преимущества перед конкурентами.

Вот и я, подобно партнерам IBM,  тоже сейчас делаю опыты по продвижению в российских социальных сетях.  Я экспериментирую с размещением таргетированной рекламы и с созданием тематических групп. Уже есть первые результаты, которые я опубликую в ближайшее время.


Рубрика: Интернет-реклама, Продвижение в социальных сетях.
2 комментария

Рынок рекламы начал восстанавливаться после кризиса

14 августа 2010, 22:44

А рынок интернет-рекламы продолжает бурно расти

Ассоциация АКАР опубликовала на своем сайте оценку рынка рекламы в России за первое полугодие 2010 года.

Вся отрасль показала рост на 10% по сравнению с этим же периодом 2009 года. Цифры пока далеки от 2008 года, но положительная тенденция уже закрепилась.

Сегмент интернет-рекламы увеличился на 33% и в абсолютном выражении уже догоняет объемы наружной рекламы и печатных изданий.

От себя добавлю, что если к приведенным данным по интернет рекламе добавить бюджеты на SEO (которые АКАР не учитывает), то рынок интернет рекламы уже обогнал эти направления. В первом полугодии 2010 расходы на SEO составили больше 6 млрд.руб (оценка webprojects.ru). Следовательно, весь рынок интернет рекламы превысил 17 млрд. руб., т.е. превзошел наружную рекламу и печатные СМИ. И это еще без учета бюджетов на производство сайтов!

Объем рекламы в средствах ее распространения в январе-июне 2010 года, с учетом НДС

Объем рекламы в средствах ее распространения в январе-июне 2010 года, с учетом НДС

Примечание:

* В настоящее время происходит согласование общих методик оценки прессы, поэтому оценки Комиссии АКАР и отдельных издателей могут не совпадать.

Рубрика: Интернет-реклама.
Один комментарий

Рынок интернет рекламы за год вырос на 31%

12 мая 2010, 19:55

Опубликованы оценки объема рынка рекламы России в первом квартале 2010

АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России) на своем сайте www.akarussia.ru подвела итоги первого квартала 2010 года. По сравнению с этим же периодом прошлого года рынок рекламы подрос. Самый лучший рост, естественно, показала интернет реклама.

Я уже писал, что АКАР дает не полные данные по интернет рекламе, т.к. из учета она выкидывает поисковое продвижение сайтов. Этот недостаток можно восполнить другими источниками. Но и внутри экспертов самого АКАР нет единодушия, как считать, – обратите внимание на примечания к таблице.

ОБЪЕМ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ В ЯНВАРЕ-МАРТЕ 2010 ГОДА

ОБЪЕМ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ В ЯНВАРЕ-МАРТЕ 2010 ГОДА, включая НДС

Примечания к таблице:
* В настоящее время происходит согласование общих методик оценки прессы, поэтому оценки Комиссии и отдельных издателей могут не совпадать.
** Комиссия. экспертов не смогла прийти к единодушному решению.

Комментарии к цифрам

У рекламных изданий еще продолжается спад (-11%), но телевидение и наружная реклама уже показывают рост на 5%.

Интернет реклама выросла на 31%. Если данные АКАР подправить, добавив к ним расходы на SEO (как я это делал в упомянутой статье о состоянии интернет продвижения в 2009 году), то окажется, что сейчас на онлайн бюджеты приходится не меньше 12-13% всего рынка рекламы. Напомню, в 2009 году доля расходов на рекламу в интернете была 10,8%.

Контекстная реклама показала рост на 42%. Это связывают с тем, что сильно возросла активность малых и средних компаний, которые охотнее всего используют именно этот вид продвижения.

Ясно, что цифры довольно приблизительные, но имеющиеся тенденции они отражают верно.

Рубрика: Интернет-реклама.
Один комментарий

Развитие рынка онлайн продвижения – совокупные данные

24 апреля 2010, 21:24
Структура рынка онлайн рекламы
Структура рынка онлайн рекламы

В рамках цикла статей о продвижении для заказчиков я подготовил сводные данные о текущем состоянии рынка онлайн продвижения.

Так получилось, что у нас в стране никто не ведет совокупную статистику по онлайн бюджетам. Информацию по всему рынку рекламных услуг в России собирает АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России), но они не отслеживают рынок поискового продвижения (SEO). Рынок SEO мониторит компания «ВебПроекты». Недавно обе организации опубликовали данные по итогам 2009 года.

Оказалось, что рынок поискового продвижения  в 2009 году превзошел рынок медийной (баннерной) рекламы. Объем расходов на SEO по стране вырос за год больше, чем на 40%. Это означает существенный рост конкуренции в поисковом продвижении, ведь на  странице результатов поисковой машины по-прежнему только 10 строчек.

Доля интернет продвижения существенно выросла и уже составляет 11% от всего рынка рекламы.

Читайте подробности в статье Рынок интернет продвижения 2007-2009

Рубрика: Интернет-реклама, Продвижение сайтов глазами клиента.
2 комментария

Рынок поискового продвижения в 2009 году

20 апреля 2010, 21:50
Объемы рынка поискового продвижения по годам

Объемы рынка поискового продвижения по годам

«ВебПроекты» совместно с компанией «Ашманов и Партнеры» выполнили исследование рынка услуг поискового продвижения за 2009 год и прогноз на 2010, и опубликовали результаты на сайте webprojects.ru.

За прошлый год объемы предоставленных SEO услуг составили 300 млн. долл. и выросли на 40% по сравнению с 2008 (216 млн.). На 2010 год прогнозируется рост до 390 млн. долл.

В кризисный прошедший год это самый лучший показатель динамики из всех видов рекламы. Напомню, что весь рынок маркетинговых коммуникаций в 2009 году сократился на 30%. Кроме SEO росла только контекстная реклама (рост на 11%). Медийная реклама в интернете (всевозможные виды баннеров) удержала свои позиции, что тоже неплохо. Произошло перераспределение приоритетов в области рекламы в пользу онлайн бюджетов.

Что это означает для владельцев сайтов?

На конец 2009 года я являлся заказчиком услуг продвижения сразу у нескольких компаний (три проекта). Специально было выбрано несколько питерских компаний, чтобы минимизировать риски в этом плохо предсказуемом процессе. Еще несколько сайтов я продвигаю сам путем покупки ссылок, размещением статей и ведением блогов.

Как заказчик услуг я обнаружил, что уважаемые SEO компании во второй половине года перестали справляться со своими обязательствами. Два проекта закончились поражением, третий проект завершился частичным успехом (в топ 10 Яндекса вышло чуть больше половины продвигаемых сочетаний). Не буду называть эти компании, проблема не столько в них, сколько в возросшей конкуренции. Рост рынка SEO на 40% – не шутка.

Те проекты, которые я продвигаю сам, а их сейчас три, идут с ограниченным успехом. Во всех трех был достигнут хороший результат в Google и в Рамблере. В Яндексе хорошие результаты показывает только один сайт, два других вышли в топ не более, чем по 2/3 сочетаний. Очевидно, надо увеличивать ссылочный бюджет.

Рост рынка – это рост числа продвигаемых сайтов. А мест в выдаче Яндекса по-прежнему только 10. Т.е. существенно выросла конкуренция между сайтами. Введение Яндексом в прошлом году региональных выдач могло решить проблему только в регионах, да и решило ли? Больше половины сайтов продвигается по московской и питерской выдаче. Это означает, что цены на продвижение растут – по крайней мере у тех, кто реально может добиваться успеха в поисковой оптимизации. Пока это выражается не в росте месячной платы, а в том, что теперь типовой договор на продвижение подписывается на пол года, а раньше для достижения результата было достаточно платить три-пять месяцев. Также вырастают и риски того, что деньги на продвижение будут потрачены впустую.

Словом, думайте о контекстной рекламе.

Что это означает для пользователей интернета?

Это означает, что мы опять попали в период, когда в Яндексе невозможно ничего найти, кроме торговой рекламы.

К примеру, на днях я искал методику выполнения восстановительного массажа и анатомичекий атлас человека. По этим запросам на первых трех страницах Яндекса предлагают мед. услуги, SPA салоны, парфюмерные средства и платные курсы – ничего полезного для того, кто не собирается тратить деньги. Книгу о массаже я нашел, только перескочив наугад примерно на восьмую-десятую страницу выдачи.

Такое низкое качество результатов поиска было на моей памяти только в начале нулевых, когда Яндекс совсем не умел бороться с поисковым спамом. Тогда я выработал этот прием – перескакивать сразу в глубь результатов.

Тогда проблема была решена введением ссылочного ранжирования. Сейчас таких сильных идей нет. Но сегодняшний Яндекс это мало беспокоит. Для него поиск – место показа контекстной рекламы. На этом он прилично зарабатывает. А в поиске он сейчас монополист, пользователям придется мериться с плохим качеством или использовать другие поисковые машины.

Поэтому пользователям я бы теперь рекомендовал пользоваться не Яндексом, а хотя бы Гуглом. Поиск Mail.ru сейчас не находится под SEO прессингом, но, к сожалению, и ищет не хорошо. За последнее время Рамблер значительно улучшил полноту своих индексов, так что теперь его опять можно рекомендовать для повседневного использования.

Рубрика: Владельцам сайтов на заметку, Интернет-реклама, Поисковые машины.
2 комментария

Взаимное влияние различных каналов интернет-рекламы

6 апреля 2010, 20:48

На конференции eTarget-2010 Михаил Шумаков, руководитель отдела комплексных проектов компании «Ашманов и Партнёры», рассказал об эффектах взаимного усиления разных каналов интернет-продвижения. Им были приведены фактические данные и указано, как планировать бюджет при скоординированном продвижении сайта сразу в нескольких видах рекламы.

Это исследование подтвердило, публиковавшуюся ранее информацию о том, что баннеры усиливают действие контекстной рекламы и поискового продвижения. Я эти данные даже включил в статью о баннерной рекламе.

В новом исследовании сообщается об увеличении отклика пользователей контекстной рекламы на 22%, если публикация контекстных объявлений сопровождается медийной рекламой (показом баннеров).

При комбинации контекстной рекламы с контентной эффективность увеличивается на 5,7%, контекстной с медийной – на 6,3%, контекстной с медийной и контентной – на 21,6%.

Особенно сильно повышает эффективность контекстной рекламы упоминание в социальных сетях – до 42%.

Влияние рекламы в социальных сетях на эффективность контекстной рекламы

Влияние рекламы в социальных сетях на эффективность контекстной рекламы

Это объясняется тем, что потребители интернет-рекламы предпринимают активные действия для проверки сообщения. Они не удовлетворяются просмотром рекламы, а ищут дополнительную информацию. При этом, если они получают нужную им дополнительную информацию из альтернативного рекламного канала, то это удовлетворяет значительную часть аудитории.

По мнению авторов исследования из этого можно сделать выводы, что необходимо воздействовать на потребителя через несколько каналов. Использование более 2-х каналов позволяет существенно увеличить эффективность рекламной кампании.

Источник: www.searchengines.ru

Рубрика: Интернет-реклама, Контекстная реклама.
Один комментарий

eTarget-2010: контекстная реклама в Яндексе и Ко

5 апреля 2010, 17:27

В конце марта прошла конференция eTarget 2010: «Управление аудиторией и реклама в Интернете», организованная крупнейшими российскими рекламными интернет-компаниями — «Ашманов и партнеры», «Бегун», Mail.Ru, «Рамблер» и «Яндекс».

photo-etarget2010-2

Участниками eTarget-2010 в очередной раз было подтверждено, что интернет-реклама успешно развивается

Участниками конференции в очередной раз  были подтверждены сведения о том, что интернет-реклама сейчас успешно развивается, не смотря на кризис: «Конференция наглядно подтвердила тот же факт, что и финансовые итоги рекламного рынка за 2009 год: в условиях кризиса возросшая требовательность рекламодателей привела к более активному использованию интернет-рекламы.»

Я ознакомился с опубликованными материалами выступлений. В принципе, мало чего нового. Очень трудно что-то наловить, чтобы включить в материалы моего сайта – все, что надо знать клиентам, уже у меня здесь есть :-) . Но кое-что интересное все-таки нашел. Интересное именно для обычного рекламодателя, а не для маркетолога-профи. Все свежее и стоящее в технологиях интернет продвижения обязательно упомяну у себя.

Кстати, представитель Яндекс вскользь упомянул, кто является их типовым клиентом. Оказывается, что в контекстной рекламе 60% клиентов тратят до 3000 рублей в месяц и приносят 3,5% оборота. Напомню, что 86% дохода Яндекс получает именно с контекстной рекламы. По большому счету, если эти 60% клиентов контекстной рекламы исчезнут, то Яндекс этого даже не заметит.  Представитель Яндекса Е. Ломизе в выступлении на конференции так и сказал, что отношении этих мелких клиентов  у них есть только одна цель – увеличить их платежи.

Что было предложено в последнее время этим клиентам? Специальный интерфейс «Легкий». Этот интерфейс очищен от непонятных для начинающих функций, и в результате – управление расходами в нем сведено только к автобюджету.  Автобюджет берет на себя управление ставками и уверенно приводит клиента к двух-трех кратному завышению цены клика, т.е. к существенной переплате за контекстную рекламу. Этого представитель Яндекса не сказал – это я уже от себя добавляю, т.к. тестировал этот «легкий» интерфейс. В место этого автобюджета начинающие клиенты, на мой взгляд, нуждаются в автоматических инструментах подбора дополнительных ключевых слов, но эта фунция в Яндексе сделана платной. Это, так называемый,  тариф «Беззаботный». Понятно, что услуги за дополнительную плату не используются тем, кто тратит только 3 тысячи рублей в месяц ;-)

Еще из новшеств Е.Ломизе упомянул новый API, «оптовые операции», пакетная обработка массивов ключевых слов. Но это, понятно, не для массового мелкого клиента, а для тех, кто тратит много денег на рекламу и использует услуги профессионалов для управления контекстной рекламой.

По данным сайта searchengines.ru

Рубрика: Интернет-реклама, Контекстная реклама.
Комментариев нет

Интернет-реклама – итоги 2009 года

30 марта 2010, 00:46

РБК со ссылкой на DISCOVERY Research Group сообщает, что в 2009 году рынок интернет-рекламы в России составил порядка 16,5 млрд. руб. Рост составил 12% по сравнению с 2008 годом.

Ведущими  площадками для размещения интернет-рекламы являются 3 российских интернет-портала – лидера по месячной аудитории: Яндекс, Rambler и Mail.ru. интернет-компания Mail.ru в 2009 году потеснила со второго места по выручке своего основного конкурента Rambler Media.

В дальнейшем российскую интернет-рекламу ждёт уверенный рост. Постепенно  будут отмирать те виды рекламы, которые еще недавно были сверх популярными, например,  всплывающие окна. В качестве главного направления изменений РБК называет  развитие адресности в интернет-рекламе, в том числе, технологии таргетинга.

Это еще одна публикация, которая подтвердила, что в прошлом году объем рекламы в русском интернете вырос не меньше, чем на одну десятую часть.

РБК. Исследования рынков, marketing.rbc.ru

DISCOVERY Research Group
Рубрика: Интернет-реклама.
Комментариев нет